看过这6篇文字的人，无不为之动容

大家是否有曾想过——在图片、视频层出不穷的今天，为什么文字始终占有一席之地？

文字，在一些人眼里，单调、枯燥、没有吸引力，为什么却能长存？

有人说，搞笑类的短视频，再火也只能是昙花一现。只有真正打动人的文字，才会一直留存在心里，经久不散。

譬如一部小说，一篇散文，一首诗，甚至是一句话。

故而，文字是不看出身的，只有能够打动人，是什么并不重要。

有些经典的广告文案就是这样。

说起广告文案，很多人都嗤之以鼻，认为是商业行为，说到底只是为了赚钱。但那又如何，谁能不免俗。

从某种意义上说，一则真正优秀的广告文案，其价值不亚于一部文学作品。写文案比写单纯的文字难得多，其包含的信息更多。

写好一句文案，创作者需要付出的心力，恐怕是一般的写作者难以想象的。因为，文案是广告，广告所揽括的内容太多太多。

今天，小禾就带大家赏析几篇经典的广告长文案，看看这些丝毫不逊于文学作品的商业广告。

以下是小禾的手抄版图片：

看过这6篇文字的人，无不为之动容

一、苹果：致疯狂的人

这篇文案的创作背景是苹果公司濒临破产，乔布斯复出。这则品牌广告推出后，其产生的效果和影响有目共睹。其也被评为世上最经典的广告之一。

苹果公司创始人“乔帮主”，也亲自参与撰写此篇。为什么乔布斯会用这般特立独行、“以天下为己任”的伟人颂词呢？因为他自己就是如此“疯狂的人”。

短片里展示了许多伟人，和他们的光辉岁月。乔布斯天纵英才、志存高远，这些伟人就是他的榜样。而他也做到了，足以担当“伟人”二字。

英雄所见略同，这篇文案不仅是献给伟人的颂词，也是乔布斯的自我宣言。

是啊：“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”

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二、天下文化：我害怕阅读的人

这篇长文案出自台湾奥美，奥美在广告界的地位，圈内人都知道。

它以“我”入手，写出了“我”面对阅读的人的一些情景，娓娓道来，让人感同身受。

即便这篇文案被奉为经典，但小禾仍要指出其中的瑕疵。

总体而言，这篇文案虽然中肯，但有时却不免夸大了读书以及读书的人，与客观事实并不完全相符，有过分渲染之嫌。

其次，有些细节字词的处理尚不完善；不同于我们内地遣词造句的习惯。当然其产自台湾，可能与内地用法有所区别。

读书的用处不必多言，读书的人自有光芒。但读书本身并不是一件需要炫耀的事情。

有时候，人越缺乏什么，就越爱表现什么。

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三、美国国家地理：好奇地活着

这则文案，在长文案中属于短小精悍型。

行文采用顶针，层层递进，最后突出主题；形式有一定新颖之处，结构清晰，令人印象深刻。

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四、方太：《油烟情书》

其取自真实书信，通过男女主人公长达几十年的往来书信，营造出日常又弥新的生活氛围，深切感人。

诚然，生活不止柴米油盐，还有昼夜、厨房与爱，以及心中的山川湖海。

而这片山海全都化作，你一日三餐升腾的油烟，点滴的爱。

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五、芝华士：因为我已经认识了你一生

它是一句句生活的记录，最终汇聚成集，一生的故事就此诞生。

一个场景，一句话，而每个描述都恰到好处。它精确地选取出了有价值的节点，不只是时间，还包含意义。

之所以它最后说“如果你不值得，还有谁值得”，是因为“已经认识了你一生”。作为父亲，你无法拒绝。

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六：长城干红：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

通篇采取拟人化手法，写出了一颗葡萄的旅程。

这段旅程仿若人生之旅，在生命的路途中，葡萄所经历的风雨，感悟的哲理如同我们人类。它是贵族，亦是精品。

十年走了三毫米，每一步都很艰难，各有险阻，而最终依然闪亮绽放。这又何尝不是我们的人生呢？

文字，不论其类型用途，达到标准的，就是优质品；打动人心的，就是好东西。