新零售模式下品牌如何赢得消费者？

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式  。

线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”

而现在已经接近2018年年末了，全球最大最热门的电商活动“双11全球狂欢节”也即将开始，那些在互联网电商“新零售时代”成功转型的企业早已便开始进行双十一大备战了。

面对近年来消费升级和电商的双重夹击，不论实体还是电商都将目光聚焦在了“新零售”上，试图在后互联网时代寻索零售业更加适应时代发展需求的新玩法。

那么新零售模式下品牌如何赢得消费者？

购买从线下转移到线上，传播由传统转移到新媒体，自媒体成为传播的生力军，受众对传播也有影响力和助推力了，消费者从注重平台转向更注重品牌内容了

品牌就是健康、有活力以及有吸引力的人，消费者真正需求的不是需要品牌，要的是朋友，家人。不是需要产品，要的是解决问题和获得利益。而新一代消费者需求特点更是以自己为中心，超凡亲和力，超越产品本身。

应该注重传达给消费者的品牌内容，列如下面这几种：

新零售品牌主题：要说出消费者心声，要贴近消费者形象，要促动消息者内心。

品牌传播方法：有内容，会沟通，建场景。

强化场景营销：引导生活方式，呈现应用场景，链接场景中的人，事物，导入产品。

品牌策划：因企而定，以市场为中心，以数据为依据。

总之，做好一个品牌，需要以消费者为中心去为品牌构思各种方案，这样才能赢得更多消费者去相信这个品牌。