许静编著  清华大学出版社 符号是什么?

温馨提示：这篇简书主要是本书的第七、第八章内容。

一、语言传播

有人吃饭时发出较大的声音，你是什么感受?我不仅遇到过这样的朋友，而且曾经我也是其中之一。其实，在中国很多人主张的餐桌礼仪里是把这条排除在外的。但是，同样是在亚洲，日本和韩国吃东西时发出较大的声音表示食物美味，这是一种对做饭者的赞赏和美誉。如果你在美国等西方国家吃东西时发出较大声音，等着他们用眼神杀死你。

《传播学概论》：语言传播的魅力 《传播学概论》：语言传播的魅力
《传播学概论》：语言传播的魅力

扯了一些废话，现在进入正题。先来讲一下我对符号的理解，符号就是一个事物，被我们无敌的人类赋予了一种意义，所以符号既可以指那个实物，也可以是它背后隐藏的某种含义。拷贝一下书中给它的定义：符号是对非其本身事物的指代，是能指和所指的结合。人类的符号不仅包括和事物的一一对应的信号，而且包括能脱离具体事物进行抽象思维活动的象征符体系。

语言就是是人类最重要的符号系统。我在高中做过过一个小片段是关于“意思”的试题。题目：小王给局长送红包。

局长：你这是什么意思。

小王：没什么意思，就是意思意思。

局长：你这就不够意思了。

小王：小意思。

局长：你这人真有意思。

小王：其实也没有别的意思。

局长：那我就不好意思了。

小王：是我不好意思了。

看完这段话，我心情很爽，汉语比英语难度高一点的感觉。其实看完本书中的第七章你就会有一些体会。两个字“意思”的含义居然变得怎么复杂?传播学研究语言传播注重对其传播过程中语言符号的抽象与具体、歧义与模糊、分类不当以及言语风格等特性的研究，来避免语言的误用造成传播困扰。语言应用不当会带来以上这些困扰，然而广告学得较好的同学就会发现，上面这些问题不就是直指广告的痛点嘛。

那么问题来了，广告专业的同学请稳住情绪。我只是小手一点看了几篇论文，有大量文章在批判广告语言的误用。主要指出广告语言中生词造词、乱用成语名句、搭配不当、乱用标点等。论文太多，我喜欢看例子。

酒广告：饮酒作乐是解除压力的述怀。

洗发水：药物治头屑，请用xx。只在医院供应，各大要点有售。

冰淇淋：风流寡妇。

交通广告：时间成可贵，爱情价格高。

各大学者对广告语言的批判理由主要集中在它可能会给青少年和汉外国人学习汉语造成错误导向。但是，为什么广告还是受到欢迎，因为语言传播复杂，它受很多因素影响。

本书中萨丕尔-沃尔夫假说强调，语言的文化特性会影响我们对外部世界的感知、分类和各种认识。我们对事物的认识，在很大程度上是经过语言之镜过滤的文化投射。我们看待外部世界的方式是由我们的语言所塑造的。现实事物不是通过语言符号简单的识别出来的客观事实，它是一种语言表现出来的文化事实。所以，想要达到语言较好的效果传播，不能仅追求用词的准确和抽象程度的高低，还要对文化差异性和语言结构特征的理解和把握。

二、非语言传播

看了语言传播后，来看一下非语言传播。非语言传播就是除了语言传播外的一切交流形式。

《传播学概论》：语言传播的魅力 《传播学概论》：语言传播的魅力 《传播学概论》：语言传播的魅力

一个人可以有多少种表情?伯德惠斯特研究发现，一张人脸大约可以有25000种表情。梅瑞宾研究发现在信息传递中有65％是靠无声传播的。

分三部分来了解非语言传播：功能、含义、与身体有关的传播，我的重点看第三部分。非语言传播的功能是对语言传播进行重复、补充、替代、强调、否定、调节等。它的含义有接近暗示、活动激发暗示、力量暗示。第三部分中有个名词“副语言”。它有两个方面：声音要素和功能性发声。声音要素有音型、音质、音速等，功能性发有哭、笑、叹息等。此外非语言传播中不同人的时间感、空间感也很有趣。我们对非语言的认识是不自觉的，我们见到一个陌生人，刚开始会觉得不舒服，因为你对他的非语言不了解。它给我们提供了大量的交流语境的暗示，帮助我们理解交流的意义。

总之，看语言传播和非语言传播的研究比较有趣，因为例子常见。用它来帮助我做一些活动或者了解、学习其他传播还是很有用的。