2016年6月20日分答推出“60秒，生命分答”
一、拉低起点
“60秒，你最后悔的事………”
制作一个视频，讲述朋友之间或许因为误会而错过友情，爱人之间或者因为一点小事就各奔东西，与父母之间，还没来得及道别，就已是永别。世界上有太多事情来不及等待，60秒讲述你的后悔，让我们更懂珍惜。
二、活动流程
点击文章进入活动页面—录制“我也来答”或捐一元偷听—分享到朋友圈可邀请好友偷听
三、分析活动
目标群体：行业领袖、各行业的爱好者
活动目标：拉新，建立分答情怀。
效果分析：从新榜的数据来看，文章在4天后（6月24日）达到了10万+，4天的捐赠量是18万多。6月27日19万七千。4016人回答问题。
此次生命问答的活动是分答和五家公益机构联合发起的，每一次聆听都会为先心病儿童捐赠1元。用户对于此类活动（尤其是分答中的名人）会积极参与，支持此类活动。
投放分析：投在了微博和微信公众号，经过一些大V的传播，扩大此次活动的影响。
文案分析：标题“400人在分答捐出了他们的“最后60秒”，标题吸引人，数字对人的刺激。文章内部有一个活动说明。“阅读全文”进入页面后，也有一个详细的活动说明。点击“我也来答”可回答问题。下方可选择偷听。
设计风格：关于生命的最后60秒问答，对于人生意义的思考是一个庄严，而且神圣的事情。视频选择了黑色，白色的字体。会让人慢慢的进入视频，慢慢的去思考生命的意义。色彩搭配符合活动的风格。
用户分析：活动是一个公益活动，而且是人们很少想到也不愿意想到的关于生命的思考。活动的公益性质，会吸引很多大V来参加。
对于生命的思考是一个稍显沉重的话题，有经历、有故事，对于生命有所思考的人应该更容易去发表一些看法。
用户对于自己感兴趣的名人的回答选择偷听，是本次活动的主流。
四、还原活动
活动为什么没有选择一个乐观的话题去研究？选择了生命最后60秒这样比较沉重的话题？乐观的话题可能对于用户心理的影响力比较小，可能更多的应该去注意沉重的一些话题。从公益活动的角度出发，生命最后60秒活动更贴合。活动选择的捐助对象是有先心病的，生命或许稍纵即逝。
拍摄视频向大家展示了生命的交替轮回，进而引出生命的意义。选择了周国平、姬十三、罗胖这样的名人去展示他们心中的意义。由平凡生活中的一天去联想生命的意义，让大家静下心来去思考生命，且定位为一个公益活动接力，需要你接下来生命问答，去帮助别人。
五：启发结论
活动最大的感受是一个公益活动，宣传了分答的品牌文化，提升了分答的逼格。
个人感觉活动的分享感不足，用户没有欲望去朋友圈分享。除去一些名人可能会在微博和微信分享外，其他的用户习惯去偷听捐钱。本次活动能让用户去分享的就是公益性和一些生命思考的认同吧。
六：经验迁移
①公益性、悲观话题可以选择。
②名人效应势不可挡。
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