大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。（自行脑补港普）
开局一只鲲，进化全靠吞。
渣渣辉已经做出“终止与贪玩蓝月合作”的决定。最近大家翻手机是不是在哪都能看到一只鲲，一只啥都吃的鲲游戏广告？先不论游戏如何，一段槽点满满的广告，却燃爆了整个互联网。庄子有云：“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，一锅炖不下”。
这就是互联网广告的“效果广告”，占了互联网广告的绝大部分；还有一种是“品牌广告”！本期美哇大学，我们来聊聊品牌广告与效果广告的相同和不同，让大家明白，对于当下自己的产品，究竟是打品牌广告还是打效果广告好呢？
效果广告与品牌广告
效果广告
以达成交易为目的，广告的效果可衡量，广告主为广告可衡量的结果付费。例如，在百度的搜索结果里投放竞价广告，按照点击付费，通过点击率转化率的估算，广告主的广告效果立竿见影，因此这类广告的主要目的是“促成交易”。
特点：短平快。
效果广告最重要的一点是当天投入，当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。
品牌广告
以树立产品品牌形象，让用户知道某个产品。比如我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，就是打品牌广告的一种结果。其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”。
特点：长久慢
品牌广告最重要的一点是广告的持久性，像王老吉、脑白金，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，占领用户心智。
两者的相似点
品牌广告和效果广告都要花钱
公司每年会有固定的广告预算费用，品牌广告投的多了，效果广告就少了。品牌广告和效果广告的花费占比，根据产品属性和公司领导对两者的认知来划分。
品牌广告和效果广告表现形式都是曝光
无论是电视广告、电梯广告、报纸广告、朋友圈广告、手机端的推送广告，都是先获得曝光，然后根据广告内容，引导用户产生不同的行为。
品牌广告和效果广告的目的都是为了销售
品牌广告花钱买曝光，效果广告花钱买用户，都是希望被广告打到的用户，转化为自己的用户，花钱使用公司的产品。那句话说的蛮有道理：不以销售为目的的品牌广告、效果广告都是耍流氓。
两者的优劣对比
效果广告相对于品牌广告投放更加精准
品牌广告在投放时，已经对目标用户进行了大致的筛选，因为精准度不够，受众用户年龄区间、地域区间、喜好等比较宽泛。但现在到了移动端，用户的年龄、性别、居住范围、收入情况、婚恋与否、消费能力、亲朋好友、喜好玩的游戏、有没有养狗都一清二楚。当有了这些信息再去投放效果广告，就容易的多。
品牌广告相比效果广告更能让用户铭记
这个从广告创意上就能够看的出来，品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。像汽车广告，通篇里面都是自己的车，和能给用户带来的体验。
反观效果广告，有的广告素材和产品关系八竿子打不着。比如最近大家热议的点击率超高的“鲲系列”，在游戏里面完全找不到素材的影子。不过这不重要，重要的是点击率，在效果广告的世界里，点击率是王道，只要点击率高，一切皆可抛。
效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比
这也是效果广告大行其道的原因，投效果广告，心里是要有个预期的。比如一个安卓用户获取成本是50元，投10万元广告费用，可以获得2000个用户，一切都是可以衡量的。
品牌广告呢，那句经典的名言：有一半的广告费浪费掉了，还不知道浪费是是哪一半。一切尽在不言中！
产品广告投放策略
品牌与效果同时投放，相辅相成，达到1+1大于2的效果。
效果广告可以买来流量， 但是，单纯的买量，一旦停止，新增用户瞬间就没有了。配合以品牌推广，在自媒体上投放软广。即便买量暂停后，后续靠品牌广告依然有很多用户不断进来。
品牌与效果交替投放，一个月打效果，一个月打品牌。
这是针对公司预算不足的情况下，同时又不能单纯的打品牌或效果广告时的对策，只打一种广告，对公司是不利的。
两者交替，即抓住了销量，又抓住了口碑。但切记一点，持续性的广告投放，三天打鱼两天晒网的广告投放方式，广告费是注定打水漂的了。
总结
美哇广告认为：互联网前期靠创意取胜，中期靠运营取胜，后期靠的就是品牌了！要知道一款产品想存活几十年，什么最重要呢？品牌！品牌广告一旦占领了用户心智，功效肯定是比效果广告强百倍的！
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