我知道我有一半的广告费是被浪费的，但我不知道究竟是哪一半被浪费了。
这句话第一次见可能是在某本不知名的杂志上，不过现在再看到，我会去思考，这位老板是投放的什么广告呢——可能是品牌广告吧。
效果广告和品牌广告是当前互联网中常见的两种广告类型，下面介绍一下两者区别。
1、投放目的
从字面意思理解，品牌广告的目的是以树立产品品牌形象、提高市场占有率为直接目的，给用户传达一种思维定势，“做xx就去用xx产品”。比如常见的“西瓜子二手车，好车不和坏车一起买”，这就是一种典型的品牌广告。
而效果广告呢，以广告效果为目的。互联网流量成本升高，现在某些渠道的获客单价已经超过100软妹币，如何精打细算，提高ROI，用更低的成本获得更多的用户下载注册。我想知道我那一半的广告费时如何浪费的，另一半又是如何带来用户的，这就是效果广告的。
2、投放特点
其投放目的决定了两者一个很大的差一点，品牌广告的投放周期相对持久，且会选择优质曝光的媒体平台资源，比如app开屏、电梯广告、朋友圈广告。在曝光频率高的媒介上长时间的传输自己的品牌价值观，才有可能占领用户心智，占领市场。
效果广告的特点是快速反应、以效果为导向，对投放的媒介并不关注，一般为信息流、广告联盟、DSP等。而且结合二维码，一些广告其实兼具品牌广告和效果广告的特点。投放时间从一般为几天到半个月不等，基本上当天投放当天就能看到效果，而且通过一些成熟的平台，所有广告的点击量、转化率都可以实时的监测，如果效果不佳可以立即停止投放减小损失。
3、购买方式
效果广告主要通过DSP、广告联盟等渠道以RTB（实时竞标）方式进行购买。
品牌广告主要通过PDB、PMP等方式进行保量购买。
4、投放策略
效果广告比品牌广告投放更加精准。在一个DSP平台上进行自助投放广告时，会设计到地域、行业等一些用户标签，这些选项的目的就是缩小投放范围，提高精准度。
5、用户体验
品牌广告为了让品牌观念深入人心，往往会在广告创意上下功夫，比如恒源祥...这个例子不太好，一个好的广告投入的成本可能也是巨大的。让我印象非常深刻的一个是康美药业在中央台投放的一个广告（我觉得是一部MV），主题曲《康美之恋》。
而效果广告的目的就是一个，吸引你去消费他们产品，不管是使用猎奇的图片还是夸张的标题党把你吸引到落地页就算成功了一半。如果你常看头条，碰巧你还喜欢玩游戏，那么你肯定就会看到各种鲲（国外游戏越做越逼真，国内巨鲲越来越能吞），这就是效果广告。
6、广告效果
单纯的比较两者的效果是不公平的，必须考虑时间的维度。
从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱惑引流走人，能够留存下来的实际上是有限的，而且很难形成品牌认知。百团大战的时候，各个外卖平台纷纷广告送优惠，用户几个平台来回奔波，最后平台的虽然有流量但是鲜有赢家。
从长期看，一则成功的品牌广告其作用是远大于效果广告的，原因在于通过品牌广告而来的用户基本上有很强的产品认知，也很容易形成高粘性与忠诚，容易转化为平台的优质用户。
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