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短视频学习笔记（8）文案

短视频学习笔记（8）文案

作者: 小楼话心 | 来源:发表于2022-09-27 20:49 被阅读0次

好的文案让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。

1.关联度：与“我”相关、与产品相关。

文案的用户群体是否明确？他们的相貌轮廓是怎样的？
卖点是否明确？是否吸引？是否清楚描述了它的使用价值和预期价值？
品牌是否可以引发联想，与某个情景是否有联想？

2.信任度：顺应趋利避害的人性。

“你值得拥有”
“生活可以更美的”

3.说服度：促使你即刻做出选择。

“困了累了喝红牛”——提醒鼓动行动型文案
《蜥蜴脑法则》这本书里两条黄金说服定律：
①改变别人的行动而不是改变态度。
②不要改变别人的愿望，而是去实现它们。
文案不是创造大众欲望，而是将欲望引导到你想要的地方。

4.传播度，降低沟通成本，发行分享基因。（普通的品牌靠广告，伟大的品牌靠分享）

人们分享的原因有五个：实用性、告诉他人自己是个怎样的人、强化和培养关系、自我成就感、讨论理想或是品牌。

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