文案策划精要（之前工作刚做策划2年时的总结贡献给大家）😄

文案是思维的引导，情感的交流，价值的传递。

文案策划精要（之前工作刚做策划2年时的总结贡献给大家）😄

一、文案写作

1、文案的宗旨：既美丽又有用

美丽——炫、煽动、震撼（有感觉能让客户开心）；

有用——营销结果（传播的实效，很可信，深入受众的心，对目标受众心理的洞察力——无法实现销售的文案都是垃圾）。

2、文案的逻辑：井井有条，环环相扣

井井有条——培养一种结构化的思维；

层层递进——把握受众心理，感受和思考路径。

3、文案的表达：简明性、节奏感、呈现力

简明性——高手不写废话；

节奏感——读着好听，更易动心；

呈现力——用文字打败时间，有阅读的快感。

4、文案的感悟：洞察力、结构化、认同感

感悟1

      写出让客户满意的文案很容易；写出深入受众内心的文案很难；文案最重要的不是文字，是对目标受众心理的洞察力，分析的过程很重要。

感悟2

      结构对，文案对一大半——结构通过精彩的标题表现，画龙要点睛。

感悟3

      抢占市场，不如抢占心智，达成共识，产生共鸣。

二、创意策划过程应该注意的一些问题

      创意策划过程中的问题分析：信息的来源、分析的过程、文案的结构、标题的写作

信息的来源

      信息的来源很重要，创意之前一定要确保信息的来源是否真实，原理是否正确，信息获取的渠道很重要。

分析的过程

      分析往往在大脑中进行，这是一种很不好的习惯，应该写在纸上，或者让图标说话，建议在起笔之前先用富兰克林法进行分析，这样思路会很清晰。

文案的结构

      搭建一个金字塔结构很重要，并且最多不要超过三级，这是大脑最清楚的状态，也更容易让客户进行阅读。

标题的写作

      一般不用很复杂的语句，文字的有效性要体现，用最少的字表达最多的信息，也可考虑音韵音律的调和，最好可以让初中水平的人都可以读懂，俗而非庸。

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