文\夏瑾
01
某位房地产文案策划大牛曾说：“一个好房地产文案策划要有把破茅屋写成《阿房宫赋》的决心。”
做房地产文案策划，一定要有All in（全部投入）的身心状态。
我理解的All in 的状态是：平时和周末是没有差别的，上班和下班是没有界限的。只要客户一个电话，我们就得改稿；别人周日晚看综艺节目，我们在电脑前和客户焦头烂额。都得习惯。
最重要的是，你要享受这种All in 状态。在这种状态中，享受探索文字的快感。
当你觉得这份事业是自己的梦想，时间都用在为自己成就的时候，你才会享受这个过程。
你不会想着早点下班刷剧、去哪玩，而只会抱怨为什么时间不够用，时间，都用来为自己拼命，为未来美好续杯。
你要告别文艺小资生活，比如一下午的美好生活；告别玻璃心，告别慵懒。用自己的左手温暖右手；用不甘平庸的野心折腾。
你无法预见自己五年后是什么样子，别说五年了，两年后的样子都不知道。
冥冥之中有声音告诉你，真正的文案高手，应该视万物为媒介，无论走到哪里，都应以独特的视角观察世界。
于是有空的时间，手在书上，眼在字上。
02
我们经常是这样神经质的，上一刻被自己感动，下一刻感觉自己被掏空。
苦思、冥想，好不容易出了几版文案拿给老板选择，却得到老板这样的答复：
“你想表达什么？”
“文字的灵魂在哪？”
“你明白我说的意思？”
……
然后你去修改，再修改，修改N+1次……随便挠挠脑袋，都可以抓下一大把秀发。
但是老板永远觉得你写得又水又烂，其他部门同事永远觉得你不就写个字儿吗？累个啥？
等到客户老板最终拍板通过时，你已经处在精神衰弱、灵感枯竭的边缘了。
可这还没完，如果房子卖得好，你可以继续写下一个文案继续胆颤惊心...
但如果卖得不好，那就全都是你的责任...
今天听到同事的对话。
-“今晚能不能早点下班，家里的菜都腐烂了。”
-“不能，你做梦吧。”
......
-“为什么外面这么热，里面这么冷？”
-“因为你在里面上班啊。”
......
你会觉得这个世界对你一点也不友好，商业怎么这么邪恶，人心怎么这么世俗。
03
所以冯唐才能写出那么血腥现实的文字——
“世界这么多凶狠，他人心里那么多地狱，内心没有一点混蛋，如何走得下去。”
真相是，如果没有自带鸡血，没有大心脏，没有一刻笃定的心，不要做文案策划，不然你会很折磨，很焦虑，很没有安全感。现实每天都是抱怨、玻璃心的，早就被碎成渣了。
所以刚进来的新人，要不断更新自己，没有时间也要创造时间，去折腾去学习。
很多人在公司呆不下去，因为现在的公司已经不是你刚进来的公司了，你原有的能力已经不再匹配目前的岗位。公司在野蛮生长，而你在岁月静好，淘汰的不是你是谁呢？
更何况，中国不缺人，只缺专业上的顶尖人才。
能够在短时间内接受撕裂般的成长，接的住，世界就是你的，接不住，就算你与众不同，也不出类拔萃。
要么你越来越出众，要么你被淘汰离开。
城市的繁华，是苦逼加班出来的灯光效果，这就是真相。
04
真正的学习，都是发生在行动之后。
越接触文案，越感觉简单的执行是不需要深刻理解的，只是变相的体力活。如果只是简单地执行任务，那样只会成功地把自己训练成可被替代的三流人才。
一个任务，能不能想出领导都想不出的方案，给领导惊喜、给客户惊喜，
也许过程会很痛苦，很没有头绪，很抓狂，很烧脑，但自己一定会在这个过程中，完成蜕变。
在基本功扎实之后，自己做的事能不能产出跟前人不同的思考与进步，在自我摸索中，能不能得到新的方法论。
与牛人一起交流，甚至一起共事，听他们的思维，看他们的行动作风。策划里，好内容都是稀缺的。地产文案没有死，你写的文案也活着，活得好不好全看主人的成长了。
舒适和成长永远不可兼得，但我们应该感到庆幸，这个时代，愿意给奋斗的年轻人留下一道破局的窗，打开新的世界大门，我们知道上面的天空很美，也要找到上去的路，触摸真实的美。
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