越来越平庸的IPhone，为何价格却越来越贵？

今年的苹果秋季发布会终于落下了帷幕，可是新品IPhone手机的起价也从之前的5500多元直接涨到了6499元，并且还推出最高配置售价达到12799元的IPhoneXs Max，这意味着苹果新机价格区间的增长远远超过了以往任何时候的新机型。库克效仿的是IPhoneX的高价格定价策略，但是整体的定价要比IPhoneX更高，这样一来，一般的工资水平的用户已经很难再买得起IPhone了。

越来越平庸的IPhone，为何价格却越来越贵？

当然，此次苹果发布的新机型最大的亮点在于其使用了7nm工艺的A12处理器，屏幕更是达到了6.5英寸，IPhoneXs Max成为截至目前苹果史上屏幕最大的一款机型，而且国行特供版本还为用户提供了双卡双待功能，可以说是很好的满足了国内多卡用户的使用需求。但，这样的微创新真的能撑起苹果暴涨的价格吗？

全球智能手机市场触顶，苹果向高价格市场“大跃进”

根据IDC给出的数据显示，2017年全球智能手机出货量为14.62亿台，相比2016年下跌了0.5%，这是智能手机市场有史以来的首次下跌；2018年第一个季度全球智能手机出货量为3.453亿台，比去年同期下跌了2.4%；2018年第二季度全球智能手机出货量为3.42亿台，相比去年同期下降了1.8%，根据分析师预测，在2018年剩下的两个季度里，智能手机市场的出货量很有可能继续保持下滑趋势。

而从苹果新品发布会的表现来看，这几款新机型并没有能惊艳到用户，反而有种创新乏力的感觉，高价格反而会让用户望而却步。如果说之前的IPhoneX只是库克首次试验高价格机型的市场反应的话，那么其今年推出的多款高价格配置的机型就会将苹果的整个产品线提升到更高的价位档次，同时库克还将去年刚刚上线不到一年销量达到6000多万的IPhoneX下线，很明显就是要以今年的新品为主，是一种力图提升产品市场营销表现的行为。

在去年库克首次推出高价格IPhoneX的时候得到了市场很好的反馈，不仅智能手机的销量呈现了巨大的增涨，其产品利润也得到了巨大的提升。再加上这几年人们生活水平逐渐提升，而苹果手机的价格却一直没有太大的提升，在这个时候进行产品升级也是理所当然的。在保证销量的同时，多赚点钱也是苹果商业化运作最佳的选择。

当然，苹果的这次“大跃进”在也有着不错的效果，在新机发布一天之后预约量就已经达到了50万台，而且这个数字还在继续增长，更难得的是更高价格的IPhone必然会为批过带来更高的利润，这才是库克最希望看到的。

苹果谨慎操作，用户却一再失望？

要说今年的苹果在产品创新上的表现就显得十分保守了，其推出的产品更多的是基于上代产品的微创新，根本没有能提起用户的兴趣，OV、华为以及小米已经推出了以更窄的边框和更华丽的材质为主要设计方向的旗舰型产品，摄像头还采取了升降式的设计，可以说是各种黑科技加身，而IPhoneXs系列和Xr系列更像是IPhoneX的升级版，按照苹果两年一次大更新的传统，今年的苹果机型虽然在创新上没有采取更为激进的操作是正常的。但是如今智能手机市场本就很难再有进步，如果不能在产品上赢得用户，一旦被那些安卓智能手机厂商赶超，失去产品优势的话，苹果的品牌价值极有可能下跌，这并不是一件好事。

对于库克来说，在后乔布斯时代，其推出的多款机型都比较保守，即便是发布的IPhone6Plus大屏幕机型以及后来的IPhoneX都比较成功，可是，在创新设计上并没有处在领先行业的水平。如果新机型因为创新而太过于激进，导致用户不买账，反而得不偿失。在这种压力之下，库克的选择只能是利用稳健的操作来循序推进产品创新，在保证市场、用户优势的前提下，进行产品更新升级，这样才能更有保障。

当然，用户对于今年苹果新推出的IPhone已经没有早前那么兴奋了，一方面现在的国产机型也不错，在创新上甚至于比苹果手机更为优秀，另一方面现在的苹果相比上代机型IPhoneX的升级并不是很大，今年买还不如等到明年大更新的时候再买。

越来越贵的苹果会带动行业价格走高？

从华为、小米等机型近两年的价格走势来看，它们的产品价格一直都在走高，但是区别于苹果的是它们的产品线更多，在中低端机型市场也推出了不少产品，其态度就是用户有钱就买高价格的产品， 没钱就买低价格的产品，厂商都能满足你。那么，基于提升利润来考虑国产智能手机会不会在IPhone新策略的引导下提升机型价格？

相比较苹果手机直接提升价格档位的做法，国产安卓手机厂商们的操作则要更加柔和，他们的产品价格增长是缓慢的，不会太过激进，因此操作起来就更家容易一些，当然收到的效果就要更慢一些了。2016年华为、小米们集体涨价，也不过是200元到300元左右的增长幅度，用户是完全可以接受的。而今苹果一出手就将整体产品价格提高到了12799元，几乎和MacbookPro差不多的价格了，如此高昂的IPhone手机在如今的大环境下，真的还值得购买吗？

从国产智能手机的角度来看，他们都想和苹果、三星掰一掰手腕，但是就目前来看，即便是华为在销量上能苹果比较，可是因为利润率太低，与苹果完全不在一个档次上，因此，华为、小米们目前最需要做的就是努力提升产品利润率，而智能手机市场的产品也会更加多元化，定位越来越分化、精细。

笔者认为如今智能手机市场已经从从最初的野蛮发展到如今已然进入良性的企业竞争中去，对于产品的升级越来越有限，厂商们开始在外观、功能和实用性上下更多的功夫。2017年掀起的全面屏手机的风潮只不过是一次针对于市场的创新，当技术水平受限、产品又远远领先消费者需求的时候，智能手机厂商们也许就应该思考一下如何开始下一场产品的变革了。