垂直电商：烧光千亿元，却没有未来！倒闭寒潮来临？

垂直电商：烧光千亿元，却没有未来！倒闭寒潮来临？

时空链市场宣传 时空链模式工具 2022-08-27 14:50 发表于上海

“便利蜂出现大幅关店”、“寺库”等垂直电商出现“倒闭寒潮”，这些新闻事件的背后释放出什么样的信号？作为企业商户的经营者，有什么值得思考的呢？

01

多地便利蜂出现大幅关店

根据媒体报道，便利蜂江苏无锡、山东青岛多地门店关闭，上海、北京多家门店经常出现缺货情况。国家企业信用信息公示系统显示，便利蜂门店已在福建漳州清零。

福建两家存续状态的便利蜂公司均非门店

图 / 国家企业信用信息公示系统

2021年-2022年在杭州设立的门店如今不少处于注销状态。

图 /国家企业信用信息公示系统

此外，记者8月18日走访时发现，广州多家便利蜂同样出现闭店情况。根据网络信息，便利蜂在广州有33家门店，尚未开业门店4家，暂停营业门店15家，闭店数量占比接近一半；

便利蜂在深圳有61家门店，尚未开业门店2家，暂停营业门店13家。

便利蜂中泰国际广场原铺位门上贴着招租公告

图/南方都市报

对此，便利蜂辟谣称，此传言不实，属于常规性调整，和收缩无关。

便利蜂相关工作人员表示，为集中人力、物力确保大部分门店的良好运转，3月，便利蜂选择临时关闭小部分服务力偏弱、消费者需求度较低的门店。但随着疫情的缓和，这些冬眠门店已经开始逐步复业。

不过，便利蜂方面也告诉记者，今年以来，便利蜂暂时关闭及彻底关闭的门店，“差不多700家。”按照便利蜂去年2800家门店计算，约占1/4。

对于在杭州、漳州关店，便利蜂方面8月16日向红星资本局表示，这属于常规性调整，和收缩无关。

行业增速日渐放缓。

虽然便利蜂就近期关店消息作出了回应，但增速放缓却仍然是其、甚至整个便利店行业面临的问题。

据中投产业研究院发布的《2022-2026年中国便利店行业深度调研及投资前景预测报告》统计数据显示：

2015年-2020年，中国品牌连锁便利店销售额从2015年的1181亿元逐年上升到2020年的2961亿元，增速却从31%逐年下降到6.3%。

可见便利店行业，在迅速发展后迎来扩张压力，增速下降明显。

02

垂直电商大败局

有媒体报道称，近日，奢侈品电商寺库被曝“人去楼空”。尽管，寺库官方回应否认了这一消息，但其多次申请破产、亏损日渐扩大、市值蒸发了98%的事实表明，这家昔日垂直电商明星早已风光不再。

寺库落寞背后，是垂直电商的十年败退和全军覆没。

垂类电商历经十年挣扎，没有迎来百花齐放的春天，却在资本抽身离场后，纷纷陷入倒闭寒潮。

所谓垂直电商是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式，其平台旗下商品都是同一类型的产品。中国垂直电商的兴起，最早或可追溯到1994年当当网的成立。这家凭借卖书起家的网上商城彼时被称为“中国亚马逊”。最辉煌的时候，当当网的年营业额一度超过京东，仅次于淘宝。

到了2010年前后，各个品类的垂直电商如雨后春笋般出现。专做女性购物的乐蜂网、专做服饰的凡客诚品、专做特卖的唯品会、专做美妆的聚美优品、专做酒类的酒仙网……从母婴、服饰、美妆等传统赛道，到宠物、鲜花、文玩等小众领域，均孵化出了具有代表性的垂类平台。

来自雪豹财经社的统计数据显示，过去十余年间，垂直电商平台至少烧掉了1300亿元，却未能催生出一个分众领域内的领军人物。

随着近两年疫情影响经济下行，人们的消费意愿普遍降低。寒冬来临，没有一家电商可以独善其身。于是，淘宝、京东、拼多多等传统电商巨头和抖音、快手等新锐电商平台纷纷下场挤占垂直电商的生存空间。有数据统计，2021年，淘宝系、京东、拼多多三大巨头的GMV口径下市场份额合计已超过88%。留给垂直电商的时间和空间，都不多了。

03

寒潮来临，倒逼数字化转型

某某店倒闭的新闻多如牛毛，有真有假，但都不是空穴来风。疫情这些年里，听到看到太多哪个门店哪家企业又出事了，要关门了。好像营造出了一种“人人自危”的诡异氛围，也没有人认为是“杞人忧天”，因为这些年确实生意难做，大批量的企业、门店倒闭，大批量的新兴产业拨地而起，几家欢喜几家愁？

历史总是惊人的相似，我们迎来了百年之未有大变局，数字化时代的到来，让所有行业都重新来一遍。一则则这样的新闻事件为所有行业的企业商户敲响了警钟——数字化转型是时代的选择，也是唯一的活路。

说到“数字化转型”，很多企业商户都已经觉醒了，但是也难住了他们，缺资金、缺人才、缺技术，什么都没有，如何凭空数字化转型？说难也不难，找对数字化转型的工具，会很简单。

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图片 | 网络

来源 | 海哥商业观察、新闻坊

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