《乌合之众》卷二第三章 群体领袖及其说服方式
只要一定数量的生物聚集在一起，不管是动物还是人，他们都会本能地服从一个影响力巨大的领袖的领导。只有对信仰充满热忱的人，才能真正地撼动群体的灵魂。
在人类所拥有的力量中，信仰的力量最为惊人，足以排山倒海。当今社会，公信力越来越弱，领袖的力量也就越来越大。
领袖起作用的方式：断言、重复和传染。不断重复的说法会不自觉地进入我们无意识自我的最深层，而这里是我们的行为动机形成的场所。（广告的力量）
观念通过断言、重复以及传染得到了传播，并在相应的环境作用下拥有了一种巨大的神秘力量。这种神秘的力量，就是声望。成功是通向声望的重要阶梯。
信徒们总是疯狂地、残暴地摧毁自己曾经信仰的神明的塑像。
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