旁友们大嘎好，今晚的『扒一扒』 我们要回答的是微信后台里关于Calvin Klein的提问▼

@李猛：“请问能否扒一扒calvin Klein这个牌子呢？我一直觉得他挺大牌的，但很多人都说它是美国班尼路，老湿们能否来说一说？”

嘿嘿，这是一个好问题

我倒一直想说说CK这个牌子…

Calvin Klein到底是个怎样的品牌？▼

@汪撕葱:

Calvin Klein对国内许多人来说是个褒贬不一的品牌。经常有人去了趟美国回来就跟你说，我们那的CK都是白菜价啊！每个布鲁克林姐姐都是在打折的时候冲进超市整打整打抢▼

但实际上呐…注意了，

重点来了：

Calvin Klein这个牌子本身，它确实是美国本土的头号设计师品牌。

CK 的创始人，也就是 Calvin Klein 本人，他在60年代的时候是非常有名的高级服装设计师，有狠扎实的西装学徒功底，也为许多老牌大牌设计过衣服▼

不要看老头现在长这样，他内心一直狠奔放。Calvin Klein 是个非常崇尚自然的性感的设计师。喜欢在衣服上用简洁的线条，把人体本来的魅力衬托的更加强烈▼

你看像上面这种看起来简单的衣服，做起来其实是非常难的。 越简约的线条，越考验剪裁设计的功底和面料的档次。所以真正好的「基本款」又贵又难买就是这个道理。

但CK恰好是这种高端基本款的典型。它早期的风格简约清新，对比当时美国浮夸的着装文化，你就狠容易知道它为什么能脱颖而出的原因▼

当时美国人的主流穿衣审美

但 CK 又是性感的，他非常喜欢让模特穿着它们家衣服的时候裸露出身体的部位。尤其是在内衣产品上，CK是第一个在内裤边上印字，又让模特裸露上半身拍海报的品牌。请留意传统的标志性动作▼

为了这个裸身摸蛋的动作，CK 在刚推出这套海报的时候并没有少吃罚单。你知道美国早些年也和我们光腚总局一样，有「妈妈看了不舒服」的反色情规定。

但 CK 并没有理会那么多，罚单照付，却完全不把美国光腚总局当一回事。情色的走向愈演愈烈▼

正是 CK 这种我行我素，顶头硬上的作风，才让更多人真正正视自己的身体，让性感简洁的内衣变成了后来的审美潮流。也是因为 CK 的带头，才也让更多品牌跟风在低腰内裤边上，勇敢地印出了自己的logo▼

但是，又要说但是了。那个高端简洁的CK和我们日常买到的Calvin Klein，其实并不算是同一个牌子。

高端版的CK，全名叫做Calvin Klein Collection，它是一个真正的高级时装品牌。过去的很多年里，它都代表过美国高级成衣的设计水平。大家可以仔细留意下它标签▼

你看，它的风格简约且成熟，是狠多国产大牌的理想仿造样本。

另一条高端线呢，叫做Calvin Klein Platinum，就是有些人知道的CK「铂金系列」。这条线的定位比CK Collection稍低，国内偶尔也能看到。 它的风格也比较成熟前卫，但更适合日常穿着▼

而我们在国内最常见到的 CK 呢，它真正的名字叫做Calvin Klein Jeans，是 CK 旗下一个针对年轻人的牛仔副牌。它在美国本土的定位也只比 GAP、优衣库这种档次的快时尚稍高一些。加上经常打折，买的人就狠多。甚至狠多美国人都觉得 Calvin Klein Jeans 就是 CK 自己▼

但 Calvin Klein Jeans 在中国呢，它的产品和定位又跟美国当地不太一样。比如同样是牛仔裤，中国的版型明显更修身，做工和面料也比美国当地的超市货好。但价格也比美国贵出一倍多▼

光对比下价格的话，你也就难怪大家觉得CK在国内的售价比较坑爹了。

那么话说回来，CK的产品在国内而言，到底做得怎么样呢？ 我可以再给大家举些栗子说下

CK在国内的问题主要在价格坑爹▼

CK在国内的主要就是低端线的CK Jeans，特点就是产品好得不明显，但贵得狠明显。

CK Jeans的牛仔外套其实做得不错，设计也比较修身。相比其它一些欧美品牌来说，也更适合中国人的身型条件。考虑到国内的价格比国外贵一倍，我觉得你真要买的话，选择代购渠道会更划算一些▼

而他们家的牛仔裤就比较尴尬。国内做得虽然要比国外，但价格又比国外离谱太多。1500～2000元这个价位段上，我们有太多更好的选择。CK Jeans 的牛仔裤就显得相当不划算了▼

至于国内假货模仿最多的CK家的T恤和衬衫，我觉得如果你不是特别喜欢它们家的logo的话，这些衣服真的都算是蛮丑的。下面这两件Tee要650一件啊，大哥你是不是在逗我▼

而像CK赖以成名的内衣系列呢，在国内的售价完全就是虚高。同样的产品几乎是它在美国售价的2～3倍，卖的也都是非常低端的入门产品。不光是贵，好看难看大家也可以自己感受一下▼

倒是在配件方面，CK Jeans的背包其实要比衣服做得好看一些，主要是没有铺天盖地的CK logo…像去年年底和今年春季推出的两款包，我觉得还都算是蛮好看的。当然海淘还是要比国内买划算得多▼

CK在国内发行的是低端产品，却卖出了远远高过产品档次的售价。这种定价策略原本只是为了和国内铺天盖地的廉价假货加以区分，用高价格去保护一下自己品牌的正规销售渠道，却反而影响了产品在用户中的口碑。这其实是不太划算的。

如果CK可以引入一下自己的高端产品线，比如Platinum铂金系列(不是像现在这样零零散散拿几件来卖卖)，也许就可以把现在产品打到一个合理的价位上去，也能让自己的用户找到更多靠谱选择▼

好了，今晚的『扒一扒 』话题我们就先到这里。我们下次再见：）