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联机共读11期-3.3-金金

联机共读11期-3.3-金金

作者: 金金777 | 来源:发表于2018-05-01 23:52 被阅读0次

品牌广告如何做出实效: 三分战略,七分执行

1. 场景:用品牌做流量的“扳机”  :自查,品牌落地是否考虑了足够准确的营销场景。加多宝的火锅店营销案例&豆瓣的“我们的精神角落”案例对比

2. 做好品牌触点:产品本身、包装、APP、环境、服务人员等。

3. 产品战略:产品要为定位不断赋能,产品即品牌。

4. 传统品牌广告图和将销量变成流量:

4.1 明确投放场景,素材简单直接

4.2 提供互动方式:常见误区——提供太多信息,当时不能立刻让欲望变成行动。一定要提供互动方式,并且放在醒目的位置。

流动的人看不懂的媒体,不懂得人看流动的媒体。

4.3 多用产品活动带品牌,品牌广告也可以带上促销信息。

4.4 广告投放同步事件营销,避免墙纸效应。

     神州专车影响力和争议都很大的案例:Beat U 

     王老吉和加多宝打架,死的是和其正。

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