1. 舍与得
一个人的时间和精力是有限的，要拿起一些新的成就，便要放下手里一些已有的东西。你愿意拿什么去换什么呢？
2. 纸上谈兵与实战
有些理论的传授者自始至终都只是在纸上/网络上游走，而理论本身却关乎实践。想想自己脑海里留存的那些理论，付诸实践了吗？
3. 懒是个伪命题
把更多时间花在工作上，称之为勤奋；花在娱乐上，变成了懒。什么是真正意义上的工作和娱乐？反正都是人们自己定义出来的。不能从中获得回馈/价值的事情，谁又能持续进行下去呢？
4. 好产品会说话
好产品自身的优势特征便能够吸引人们，广告要做的是更有效/更全面地将优势展现出来。
5. 文学修辞没那么重要
对于大众来说，一句话修辞是不是好，语法上是不是完美无瑕并不重要。说人话，很重要。
6. 自己都不认同，怎能做好
说起来容易，面对诱惑，很容易突破认同的界限，想着仅此一次，但看下周围，这话说的挺假。
7. 盈利与开支
对公司而言，利润很重要。能盈利的人，没有几家公司会推开。扪心自问，自己是盈利还是开支？
8. 迎合需求
如果是艺术家，你可以无视，让不懂你的人滚。如果不是，还是要考虑你面对的大众需求。
9. 广告提供的是服务
产品怎么样是广告决定不了的，很多时候也没那么多人关心你的产品。就消费者而言，广告提供的是可以让他获得怎样的服务。不要急着判断，好好思量下那些经典的广告，再得出自己的结论。
10. 了解你的对手和客户
很简单，实际上很多人会忽略，总觉得自己得产品有一个巨厉害的创新或者价值。
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