“当世界发生了变化，要么别插手，要么改变它。”超级英雄大片《神奇女侠》的这句对白，恰好应证了如火如荼的“互联网+”。没错，互联网水滴穿石地渗透到各行各业的组织、管理、流程、模式，变革与颠覆无处不在，融合与创新无时不有，新气象下，必定是“能者居之，适者生存”。
“互联网+阅读”也不例外。之前，总理说：“希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。”如此，全民阅读上升到国家战略，得到社会的高度认可，但要将战略规划，落实到战术执行，让“全民阅读”升级为“全民悦读”，还要顺应全民的互联网习惯，将产业价值链各要素重组，形成高效协同。
当然，这对供求两端都极度分散的阅读产业而言，绝非易事，必有贯穿产业链的平台担当，才能带着众多小伙伴一起“跨越过泥沼，飞跃过沧桑”。
此时，作为“互联网+阅读”大咖，深耕15年的阅文集团已拥有接近1000万部作品储存、400多万名作家，覆盖200余种内容——在上游供给端打下“大而全”的基础，另一方面，它也在QQ阅读6亿用户外，做大微信读书，联合QQ浏览器、腾讯新闻、应用宝等渠道——为下游需求端提供多样化的触达渠道，由此，阅文能够智能地匹配“离散的供给”与“分散的需求”，进而形成极具“卷入力”的阅读生态平台。
用阅文集团CEO吴文辉的话说：操演内容的培育者、引入者、传播者，构建出健康、可持续的“全.内容生态”。让内容更好地触达受众，路转粉，黑转粉，所有的利益相关者都将“被激活，得赋能，获新生”。由此，“劲爆的生态”创新，“炸裂的内容”不断，就能让“互联网+阅读”竹林成海，生生不息。
有培育，有引入：老司机才会带路
没错，这是商业生态的力量。而要建立一个生态，则必须创造一套有效的机制，不断化育物种生长，形成共生、共赢的自洽系统。
其中难度可想而知，不是老司机带路，真不好找到生路。上路的先决条件是：不断有内容物种破土而生，让整体生态欣欣向荣。
按照阅文的经验，就是要培育原创内容，揽尽天下创作英才。这不仅需要一年发放近10亿元稿酬，更得形成“橄榄形”的收入结构——既保证中坚（腰部）作者收入高于一般职业，让他们全心地为读者“天马行空”，又要给他们树立“上升通道”、“榜样力量”，令潜能者找到合适的爆点，写出炸裂的爆款，脱颖而出。
有基于此，利用数据化手段，阅文一边帮作品找到迷弟迷妹，提高作品转化率，一边收集读者意向，协助作者抢占受众的心智思维。仅去年，就有280位中坚作者成功跻身TOP500榜单，而TOP100中，则有55位新明星作家，更有某些90后作者异军突起，深受粉丝爱戴，几十天收入，就能在北京买房安居。
而另一方面，原创内容之外，阅文还按照消费升级的“品质感”，找到更多有炸裂感的“内容种子”。不光引入《冰与火之歌》、《哈利波特》英文版，《未来简史》等书籍，覆盖精英人群；它还携手一线悬疑作家，打造暴强的创作矩阵，推出互联网化作品，吊足悬疑迷的胃口……按照这样的路数，阅文用覆盖两千家机构的合作网络，在诸多出版社、文创企业、作家工作室中“淘金”，要带着新老受众一起飞奔到月球。
这样一来，系统的布局下，“无所不包的内容”汇聚热血情怀、生活气息、世相百态，自然卷入“偏好各异的大众”，实力圈粉，让他们为精神的满足，掏出真金白银付费、打赏。如此，内容的培育、引入不愁钱，各利益主体共生、共赢，商业化顺畅流转，“互联网+阅读”平台才能以先驱者的身份，引领生态，进化升级。
做大传播，放大价值：扎心了，老铁
如果说内容的培育、引入，是“互联网+阅读”生态的阳光、水土，那么，做大内容IP（Intellectual Property，知识产权）的传播，放大IP价值，就是繁荣生态的养料，这是它衍生商业价值，突破商业边界的关键，否则它只能是“天光云影”下的“半亩方塘”，无法成就“热带雨林”的大而不倒。
一切的核心，需要生态“担当”最大程度地发展内容触点、渠道，处处“扎心”用户，用户变成“老铁”，造就超高的内容粘性，这就如同畜养了一个用户池，让“拉新营旧”保持良性循环，从而提高水位，提升水质。
例如当下火爆的动漫《全职高手》，电视剧《择天记》、《欢乐颂》，都赢得了数十亿到数百亿次的点击，炸裂的IP们跨界连接用户，流量反哺阅读，IP传播有声有色，IP变现盆满钵满。这正是阅文引入影视、游戏、动漫等“共营合伙人”的结果，它主导IP跨界的泛娱乐演绎，扩张“互联网+阅读”的生态影响力，自然名利双收，雨露均沾。
当然，除了跨界改编扩展，同样重要的，还有渠道深化拓展。例如，像阅文那样，用开放的手段，打开渠道空间——不仅为合作方提供阅读产品接口，无缝衔接用户体系、充值系统，使其低成本地接入；而且为它们提供大数据平台支持，分享用户画像、群体特征，令其更高效地运营。如此一来，友谊的巨轮，说开就开。
就好比，阅文分析显示，90后偏重小说文学，是个性化、娱乐化的阅读，因此采取书影联动、直播等方式更容易拉近平台与他们的距离。而年龄层偏高的读者，偏爱深度阅读，更适合强调社交化，促使他们与好友、公众号、大师写手、意见领袖互动，深化圈层。由此，智能推荐靠谱，用户转化可期，高价值变现不难，阅文才能吸引到百度、多看、京东、搜狗阅读等平台协同内容分发，共建“英雄联盟”，让这个“互联网+阅读”的生态“躁起来”。
无疑，如此的IP扩张，联盟角逐，“互联网+阅读”的产业价值链重构，生态蜕变，玩法晋级，必然成就美国学者拉里·唐斯口中的“大爆炸式创新”，驱动产业质变。
所以说，前有老司机带路，内容丰富，后有老铁扎心，扩张有术，这才是既能接地气，又能玩得起。显然，“互联网+阅读”这盘棋，唯有“审时度势、宽严不误”的平台，才能成就如此“重剑无锋、大巧不工”的格局，至于谁能胜出，时间不欺人，让我们拭目以待。
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