在营销咨询与品牌策划中，前期资料的收集对项目有举足轻重的意义。
营销策划如何搜集资料？
那么具体需要搜集哪些资料呢？本文以一个高端大米（五常稻花香）项目为例。
具体解决：
1；新入手一个项目需要搜集哪些资料。
2；搜集这些资料背后的目的是什么。
一：五常当地与大米有关的心智资源
1；大米文化
2；大米人文
3；大米地标资源
4；地方性公共心智资源
5；五常大米节庆及推广活动
6；五常大米的大符号
搜集这6种资料的目的是：
找到五常当地的大米文化载体，有没有广为流传的谚语、歌曲、符号图腾以及约定俗称的节庆等等。为大米品牌的命名、Logo的设计、广告语的撰写、品牌故事和活动策划提供思路，从而降低营销的传播成本和播传难度。
比如：“昔日帝王粮，五常稻花香”。“中国大米看东北，东北大米看五常”。
二：大米消费市场概况
1；大米消费习惯
2；市场大米价格接受区间
3；消费者对大米品类的认知特征
4；消费者消费大米痛点
5；五常稻花香大米消费认知与消费痛点
搜集这5种资料的目的是：
找到人们对大米的消费习惯、消费场景和各个档次大米的价格数据，为新产品的包装设计和定价提供可行性依据。
例如：如今人们的消费习惯更加注重新鲜，传统的大包装不仅容易变质，而且人们从商超或者车库拎上楼很费力，那么是否可以开发出5斤的小包装，或者像方便面那种一次1斤的独立包装。
另外根据南北方的饮食习惯，做出新产品开发出针对特定人群的大米，例如：孕妇米、婴儿米、寿司米、伴手礼品米、生鲜宅配米等等。
三：五常稻花香大米产品特征 （结合内在价值感知体系去找）
1；五常原产地地理特征
2；五常稻花香大米栽培特征，种植特征、生产特征，作物特征
3；五常稻花香生产特征
4；五常稻花香的外观特征
5；五常稻花香大米成分特征，独特含量，独特利益
6；五常稻花香大米营养特征：对人体利益点
搜集这6种资料的目的是：
第一是突出五常大米的稀缺性，哪种核心卖点是这种大米独有的，从而可以支撑起它的售价。
第二是为品牌和产品卖点的撰写提供支持。
第三是方便消费者分辨真伪，高端消费者不怕东西贵，怕的是高价买到假货。
四：国外知名大米（日本、泰国）参考
1；大米核心利益点
2；大米品牌主画面、形象载体
3；大米原产地描述
4；大米种植工艺描述
5；大米外观特征描述
6；大米成分描述
7；大米利益点描述
8；大米的品牌背书
9；大米其他诉求
10；大米包装
11；大米产品线
12；大米获得奖项
13；大米推广活动、节庆、公关、事件
搜集这13种资料的目的是：选取高端的洋品牌，为包装的设计和推广做一个参考，以及国际会展和公关活动，以及研究开拓海外市场的可行性。
分析一下泰国、日本高端品牌的推广经验和包装设计，为五常大米做一个参考。例如：日本的越光米，为什么一斤卖到100多块还供不应求。
五：国内知名大米竞品研究（五常大米、其他品类）
1；大米核心利益点
2；大米品牌主画面、形象载体
3；大米原产地描述
4；大米种植工艺描述
5；大米外观特征描述
6；大米成分描述
7；大米利益点描述
8；大米的品牌背书
9；大米其他诉求
10；大米包装
11；大米产品线
12；大米获得奖项
13；大米推广活动、节庆、公关、事件
搜集这13种资料的目的是：
做出竞品的研究，了解目前国内的大米的品种、不同档次的价格区间、一二三线城市对应的市场份额、销售渠道、活动力度等等。从而能做出差异化的卖点、定价和推广渠道等等。
以上则为五个大方面的资料搜集思路，在此不做更多的赘述，时间允许的情况下，资料当然越相识越方便做出正确决策。
本文主要是思维方向的角度。
下期预告：
收集资料的常见工具
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