美文网首页
从0到1再到100,运营、产品和项目的逻辑思考

从0到1再到100,运营、产品和项目的逻辑思考

作者: Kong大叔 | 来源:发表于2023-10-30 18:21 被阅读0次

关于运营、产品、项目的思考

前段时间,看到一个视频,关于运营和产品,哪个更适合做从0到1,哪个更适合做从1-100。视频中指出,运营更擅长做从0到1,而产品更擅长从1到100。对此,我有所体会,同时也深知自己并非专业人士,只能粗浅地写点思考。 

一、从0到1,从1到100,产品重要,还是运营重要?

首先,这里说的产品,个人理解的不只是局限于互联网产品,而是所有能实现商业价值交换的标的物,以及其开发迭代的过程。

从0到1的阶段,从无到有,最重要的是什么?我觉得是——跑通商业模式,用最低的试错成本去跑通整个商业闭环,实现从无到有的自给自足。在这个阶段,运营发挥的作用更重要,因为要实现最小的商业闭环。

而当到了从1到100的阶段,这是一个放大的过程,这时候,产品的优势,所发挥的作用更大,产品的独特性、不可替代性的作用,大于运营的作用,运营在这个阶段,更多是进行开源节流的优化,更偏向于效率的提升、成本的降低。

二、项目,与运营和产品的区别是什么?

运营,个人觉得它相当于土壤或是一个圈,在这个圈里,运营确保里面的种子(产品)得以茁壮成长,它确保各种养分都能给足(资产、团队、事情等),并且能够自我循环运作,甚至实现一定的自给自足。

产品,首先它是一颗种子,在从0到1阶段中,被运营“培育”起来。并不是每一款产品,都能最终成长为大树,大部分产品还可能半路“夭折”。但当一款产品,在跑通了商业闭环后,它就开始具备“放大”的机会,这个放大的过程,是一个不断打磨、积累的过程,当它不断长出新的、裂变式枝干和叶子,而运营的土壤能持续输入养分,那么,它就能以惊人的速度成长,最终成为“大树”。所以,在从1到100这个放大的过程,产品的决定性作用更大。

项目的结果,可能是一件产品,也可能是对运营的某个环节的优化,但都是出于某个具体目的,才会出现项目,项目有对应的终点。项目,就相当于新长出的一根根“枝干”,它们之间也许并不交错,但肩负着某个板块的放大、增长的作用。而项目的实现条件,同样是需要取用运营的“土壤”,当项目完成后,便不再需要耗费运营的“土壤”,而是内化成产品或运营的一部分;而没有完成的项目,最终也只能被放弃,同样不再占用运营的“土壤”。

三、项目、运营和产品,如何建立逻辑关系?

回到上面的问题,运营、产品和项目,它们是互为促进的。

一个商业闭环的初期,需要有产品的雏形,然后这个阶段需要运营,用较低的成本去跑通商业模式的闭环,以验证其可行性。

当商业闭环到了上升期,运营更多发挥供给、扶持的作用,为产品的放大提供基础条件。而在上升期,产品的决定性作用更大,产品需要放大,产品本身需要不断迭代提升。而这个迭代提升,就是依靠一个个大大小小的项目实现。

当商业闭环进入稳定成熟期和衰退期,运营依然发挥着供给、维持的作用。这个阶段,产品可能不再需要进行大规模迭代。而此时,项目的作用,更多是为运营过程的优化而进行,以降低运营的负荷、成本,提高运营的效率,以“榨取”这个商业闭环的最后一波效益最大化。

创业生命周期的阶段,作者:Lauren Bass

四、小结

最后,浓缩一下,不论创业还是做点小生意,你得先有产品(初始产品或者服务的打造),用以实现基本的价值,然后,第一件事情就是去低成本试错(小规模、小范围)去完成一个商业流程,这叫“先开局”。

然后是放大这个商业流程,利用运营链条的各种资源,通过各种子项目的形式,去打磨产品,提高产品的相对高价值(可能是帮客户实现多、快、好、省等其一的较高价值),这叫“再迭代”。

去衡量做一项事业(产品)的成败,可用一个坐标图(旨在说明逻辑,并不严谨)。

下限看自己的条件(原点),上限看外部环境,横向看周期,周期有自身的产品周期,也有外部经济周期。

在开局时候,你拥有的资源、运营的水平,这两者越高,起点就更高,思考自己有没有能够甩开竞争对手的天然优势,能不能建立快速竞争护城河。

然后,增速(曲线的斜率)看自己的认知、能力、资源,它们共同塑造的产品,能否在上升期更具竞争力,能够更快抢占成果。

这件事情的天花板,还需要看外部环境,如PEST,这是动态发展的,所以,一定要结合周期去观察。此外,要注意黑天鹅事件的可能性。

起步期竞争护城河太窄太浅、上升期增速过慢、稳定器天花板过后,都意味着你已经错过做成这件事的最佳时机,该改为运营紧缩策略,尽快退出这件事情,降低沉没成本,另谋出路。

365天思考 / DAY159

相关文章

  • 如何做好用户运营

    用户运营也需要从0到1 如果说产品是从0到1,运营是从1-100,那我我觉得用户运营应该是0-100,甚至要早于产...

  • 黄金级实操复盘:如何1个月从0获取8万种子用户(思想篇)

    在《产品运营从0到1:如何获取种子用户(实操篇上)》中针对产品、人群和渠道三个方面做了叙述,《产品运营从0到1:如...

  • 一位运营喵的职业发展

    运营是个筐,什么都往里装。但什么是运营呢? 什么是运营? 如果说产品从0到1的过程,那运营就是从1到100的过程,...

  • 何谓“运营”?

    ​ 有人说 产品是生孩子 运营是养孩子 有人说 产品是从0到1 运营是从1到1万 也有人说 运营就是沟通用户和做活...

  • 【网易云音乐】(2)-竞品分析

    000网易云音乐(1)-版本运营还原 - 简书 0、背景和目的 与竞品之间的产品逻辑相似,主要从“功能”和“产品定...

  • 产品运营的思考(二)

    产品实现的是从0-1,而运营实现的是1-100,产品需要与用户互动,好的产品是运营出来的。 一,产品运营模型 那么...

  • 产品运营的思考(一)

    产品实现的是从0-1,而运营实现的是1-100,产品需要与用户互动,好的产品是运营出来的。 为什么需要产品运营: ...

  • 持续更新 | 2018成就事件梳理92条

    工作 1.成功从活动策划转岗为产品运营。 2.构建APP项目的整个运营框架。 3.和产品经理重构产品逻辑。 4.搭...

  • 【运营】从0到1做产品运营

    试想一下,你进入初创公司或者大公司中的创新团队,团队刚刚做完了一款产品,但是还没有运营团队来推广,这时候你接手了这...

  • 谈谈个人在产品运营上的思考框架

    1、背景 从大学开始做新媒体运营,到实习做广告内容运营,再到现在从整个产品角度观察运营,总结一下对于“产品运营”这...

网友评论

      本文标题:从0到1再到100,运营、产品和项目的逻辑思考

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/abpmbdtx.html