【美】吉姆•西诺雷利著
001 人们为什么喜欢听故事
正如一个人不穿衣服就走在街上，会惹人嫌恶；人们不喜欢听大道理，却喜欢听包装了道理的寓言故事。人天性对于过于直白、坦率的言论和事物，容易产生距离和抵触感。
002 品牌为什么要讲故事
一，因为人们喜欢听。二，因为品牌需要借助故事传达自己的价值观和信念，需要引起共情，这样才能深入人心。
003 品牌如何讲好一个故事
品牌与其在故事中传递一堆新理论，突显自己高人一等；不如先认同受众所想的，说些他们已知的，建立起情感联系和信任基础。
004 怎样才算是一个好故事
一则好故事，不会教导你理应如何思考。它会邀请你面对、倾听、探索自己的内心，自己寻找“该如何思考”的答案。
005 如何让人相信品牌讲的故事
最简单的方法，重复。重复播放广告，加深受众的记忆，让受众形成条件反射般的信任。品牌说什么不重要，消费者信什么才重要——所以，重复。
006 品牌如何制造广泛的共鸣
尽管“理智”比“情绪”更公正客观，但是情绪可以传染，理智却不行。这是很多广告片煽情的原因。
007 品牌故事如何长久流传
广告包装事实，但同时要符合事实。用产品和服务向消费者证明，品牌价值观经得起考验。
008 讲故事推销产品 VS 用故事思维做品牌营销
两回事。前者编撰故事情节，只是为了突出产品功能；而后者除了推销产品，还鼓励人们相信产品以外的东西，比如品牌一直以来推崇的价值观。后者比之前者，是更高级的广告。
009 品牌如何做转型规划
比起专注于客户需求，首先应研究品牌本身。客户想要的千千万万，但你这个品牌只有一个。不要忘了做自己，一味迎合别人。这是老道理。
010 领军品牌的压力
领军人物不会反过来模仿他的追随者。所以越是行业领先的品牌，越需要内驱的创意能力，自我迭代。
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