2019年7月22日

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活动要怎么设定？

从互联网时代到移动互联网时代，很多规律并没有发生变化，依旧是通过产品吸引用户，使用各种方式扩大用户体量，打造产品的专属商业模式，最终达到更多的用户转为付费用户的目的。产品规模稳定后，会继续从新的方向不断复制这种模式，这就是移动互联网公司的发展方式。当然了，这中间每一次的转变过程，都需要无数的活动来刺激用户的转化。

顾名思义，活动运营就是利用互联网手段，结合各种事件包装后，以活动形式推送给用户，最终促进用户转化，实现指标提升的运营工作过。目的可能是增加新用户，增加销售额，或者是增加用户对产品的依赖。活动更多地起到地是“催化剂”地作用，而不是决定性地作用。

产品在不同阶段，所需要地活动类型也会有所不同，产品初期，主要目标是吸引更多地新用户来产品里试用和体验。产品到了中期，活动的目的变为增加用户的活跃度。而产品进入成熟期后，产品地商业模式基本明确，活动的目的会变为通过活动增加付费用户，促成付费用户的更多付费。

策划活动从哪几点切入？

首先需要明白的是，策划好一个完整的活动，一定要给予对本身的产品和内容的充分了解，抓住用户的需求点来进行精密的设计和规划。好的策划方案具备强自传播性、活动游戏化、轻松化等特点，且用户参与和分享的门槛较低。

可以从这几个方面切入

1.明确活动的主要目的：所有的活动内容和形式都必须为活动目的服务，不能走偏。

2.策划活动须明确活动的对象：策划活动时必须考虑好活动上线后哪些用户会参与，他们有什么特征。确定活动目标用户的特点，主要是为了能够根据用户画像，设计处更合理的活动形式，以及活动后期的宣传预热以及推广渠道的选择等。

3.切入用户需求点：活动策划的很好，但是没有传播，效果可想而知。所以在策划活动时，活动形式的选择很重要，要寻找目标对象更喜欢的活动形式和活动传播载体，这样容易受到更好的效果。

活动上线后就可以了吗？

策划好活动，接下来就是上线推广。在推广前其实我们可以进行一些测试的工作，比如让周边的朋友试一下。继续说上线的问题，很多活动运营的朋友以为好不容易将活动策划上线了，基本上就大功告成了。实际上，活动上线仅仅只是完成了一半的工作，大部分情况下，一个活动要进行一天以上，有的甚至进行一个月，如果只是将活动推出就完事，大概率数据结果你会发现不理想。

通常线上活动的整个轨迹为“活动策划-活动开发-活动测试-活动预热-活动上线-活动高超-活动收尾-活动返场”。

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***作者：BlackLeft***

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