品牌护城河：主要表现在品牌溢价能力和品牌搜索能力
品牌溢价能力：同类的产品以更高的价格卖给消费者，消费者也乐意为它买单，不影响产品的销量。
例如贵州茅台和泸州老窖对比，虽然度数及其他指标相近时贵州茅台更贵，但是消费者们仍旧愿意以更高的价格去买它，贵州茅台就更具有溢价能力。即便你用茅台的酒厂酿酒，用同一样的原料和人，但是没有茅台的品牌，你的酒不能卖出茅台的价格。
品牌搜索护城河：消费者会因为品牌反复购买它的产品。
例如农夫山泉和其他不知名牌子的矿泉水相比，如果价位还差不多，我们更多可能会去购买农夫山泉，这就是它的品牌搜索优势。
在产品同质化的比较严重的时，普通消费者是没有时间去研究产品的细微差异的，通常都会选择更为熟悉的品牌购买。
比如买牛奶，你会想到伊利/蒙牛，比如买电器，你会想到好空调格力造。
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