192.杜蕾斯的广告文案特么的内涵特么的污

【洋豆豆荐书】第192天~杜蕾斯的广告文案特么的内涵特么的污

192. 《品牌广告手册》[美]威廉姆·巴雷

《品牌宣传手册》

品牌既能让企业掌握定价权，又能使消费者心甘情愿地付出。

01

最近20多天知六团队都累的叫苦连天，却没有“但是”，“可是”，“虽然如此这般以至于”，那些假大空的套话。我们就是三点：第一点——穷！，第二点——没钱！，第三点——要求品质太高！便宜人家不给做！那就自己搞呗！（装的溜圆，能给个满分不？）。各位老板腰板硬，你们可能会说钱能解决的问题，就不是问题！我说，可问题是没钱！电影《飞驰人生》里有一段，“求赞助”给玩成了“求赞”，我们求赞也求赞助！

02

知六团队里除了洋豆豆不艺术外，一个个的都是艺术细胞具有癌细胞的特点——源源不断，孜孜不倦。什么活动策划啦，什么平面设计啦，什么拍摄脚本啦，还有一个随时准备玩命，不对！不是玩命是待命的执行团队。洋豆豆天天跟他们混一起不长点能耐，岂不是日子不好过啦。今天豆豆就向策划方面拐拐弯，先找些书籍压压惊，识别识别艺术细胞然后归归类！艺多不压身嘛！

03

以后开会头脑风暴的事儿次数不会太少，所以就从品宣上先找本随便研究研究，于是今天找到了这本《品牌广告手册》。前两天黑洞照片发布出来，我们都喜欢的杜杜——杜蕾斯，那丫的文案，那内涵！那污！那值钱！有些时候洋豆豆也能恶搞些事情，但都是小瘪三打架踩脚趾的把戏罢了，文案我还属于学龄前，先摸摸门再说！

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今天早上听罗胖60秒，内容是围绕最近网红的一句话——“一下雪，我们南京就成了金陵”；然后有人接，“一下雪，西安就成了长安”；再往下接，就是“一下雪沈阳就成了盛京”；“一下雪苏州就成了姑苏”；“一下雪扬州就成了广陵”。（我们承德人也能接一句“一下雪承德就成了热河”）奇怪，怎么一下雪，今天的城市，就有了当年古城的感觉呢？你想，一下雪，马上就会发生两件事。第一是雪在视觉上遮蔽掉了很多建筑的细节，只剩下黑白两色的线条。虽然现代化了这么多年，这些城市的线条风格其实还没有变。第二个作用，是因为下雪人的户外活动大大减少，和整个城市感觉上就不再是一体的了，产生了间隔感和距离感。所以你看，所谓的古风古韵，所谓的美感，其实就是这么两个东西，第一是简化抽象，第二是距离感。这么说来，那些隔着手机，隔着滤镜看到的网红脸，很多人觉得好看，也就不难理解了。以上这段文字都是罗胖60秒的内容，怎么样是不是简短又有意思？

05

本书简介：

《品牌广告手册》通过理论和实践相结合的方式，辅以大量广告案例，讲述打造品牌的方法和思路，并对不同媒体形式的广告策划工作进行了指导，为企业塑造品牌、广告从业者掌握技巧提供了实用的建议。

在小院拍摄的晚霞

06

本书核心内容分为三部分：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一，给予品牌人格。挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。第二，注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。如果难以奏效，可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。第三，执行广告战役。一要有明确而且能够持久的主题。二要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。

在小院拍摄的夕阳

07

生活和学习是件另人兴奋的事，也是件特别好玩的事。洋豆豆通过本书可以学习一下理论知识，然后准备贱嗖嗖的去找团队其他成员搞事情，能干的干，不能干的先认怂再尽最大能力去做好，豆豆心里是这么盘算的，态度很关键但是努力方向得对路，不能态度很好也很努力可方向错了，人家还是会让你去“独子笛奏”。

08

最近通过建设小院，团队之间的默契程度和协作能力进一步磨合，就是活儿干的糙啊！管他呢？谁让我们穷呢！如果您需要文案、策划案、平面设计、拍摄脚本、活动执行，可以来找洋豆豆聊聊，至于是to be(土B) 嗷（or） not to be（不土B），哈姆雷特我也没看过如果有，可以约一下。

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