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技术,已经影响了营销的表达!
戛纳国际创意节素有"广告界奥斯卡"美誉,任何形式的创意传播成果都能在这里展示、碰撞,是历来广告界的盛会。而在去年的戛纳国际创意节过后,来自纽约创意代理公司TBWAChiatDay 的首席执行官 Rob Schwartz 表达了他的感受,“我参加了 15 年戛纳,第一次,没有一个人——我是说没有一个人——在谈论创意”,那么,这些全世界最顶尖的营销人在谈论什么呢?是技术:AR、AI、VR……
广告业被技术影响并非新鲜的话题,但现在,AR正在成为此话题的重心。
显而易见,AR正在成为新营销的“标配”,美国家居巨头Williams-Sonoma近日刚试水AR家装、春节期间支付宝推出AR红包、AR广告为Snapchat创造了新的赢利点、快餐领域的肯德基麦当劳也陆续有AR广告上线,AR营销席卷了众多行业的知名公司。在亮风台的合作伙伴中,腾讯、汽车之家、苏宁易购、支付宝、OPPO等等都享受到了AR带来的营销利好,其中,汽车之家在“AR看车”之后,又于近日上线“AR网上车展”,打通线上线下等多个场景,AR营销已经随处可见。
AR技术结合的营销,跳出了杂志、电视、网络、移动广告的边界,消费者开始有了与品牌在更多样的场景下互动的机会,实时、自然、有趣的互动也更震撼更具传播力。切入试穿、试戴、试玩、试用等环节的AR,又从根本上解决了当下商品信息呈现的单薄。AR在让线上线下无缝融合上独具优势,这也使“互联网+”真正实现,进而有了现在流行的"AR+"。
苹果CEO库克表示,AR将会是智能手机的未来。数据显示,到了2021年,消费者预计将会拥有5亿台AR/VR设备,包括正成为趋势的支持AR技术的智能手机。AR营销将不缺设备载体,在AR眼镜普及过程中,还能有更丰富的想象空间。
也许AR距离“下一代计算平台”还有一段时间,但AR营销已经迈出了AR时代的第一步。
现在,你的品牌,AR营销了吗?
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