01 风起于青萍之末

事件起源于网络上一位粉丝对杰伦的质疑，在某平台上抛出“杰伦微博数据那么一般，为啥演唱会一票难求”的话题。

星星之火可以燎原，话题让佛系隐形“中年杰伦粉”纷纷出山开启暴走模式。引爆了一场盛大的中年人互联网团建，“杰伦粉”誓要为一代人的回忆争口气。

他们喝了一口保温杯中的枸杞水，左手抱着娃，右手打开了微博，开始从头一点点学习打榜、投票，做数据。

这群“中老年人”开启属于这一代人的网络狂欢。

2019年7月18日，周杰伦的微博超话仅排行17。

7月20日，杰伦就冲到了第二名的位置，当时的榜首是“顶级流量小生”蔡徐坤。 一场“坤伦对决”的巅峰之战，双方粉丝早已剑拔弩张！

最后，周杰伦以“1.1亿”创纪录的影响力成功霸榜超话，终结了蔡徐坤“统治”长达一年多的局面。

02 流量！流量！流量！

有趣的是，周杰伦本人，在微博并没有账号。

周杰伦可能不需要排名，不需要流量，甚至不需要证明自己。但是不得不说流量对于一个明星来说是至关重要的。互联网中“收入=客单价×转化率×流量”这个模型，放到明星身上依旧适用。

互联网流量红利的消减，已成行业共识，马太效应也越来越明显。不管是自身做流量增长的公司，还是采买外部流量（广告联盟，SEM）的公司，都能够明显切身感受到线上流量越来越贵。

通过类似“打榜、投票”这样的行为，这些有幸能够成为头部流量的“小生”，可以通过这种方式走入一个正反馈的循环，形成“网络效应”和“规模效应”，在从事市场活动中能够获得更高的“溢价”。

03 网络效应

在“网络效应”中，如果没有人使用网络内产品，那么产品就几乎没有价值，也不会有更多的人愿意去使用这款产品。

比如我的公众号，目前只有50几个粉丝爸爸，此时的裂变性就很差，哪怕我认认真真输出内容，单篇文章的增粉效果，甚至都远远低于头部大V随随便便发个自拍照（括号，即使很丑）。

更何况我的内容不稳定，质量还不一定好呢？

而如果网络内有足够的产品使用者，产品就会具有价值，并因此会带来的新的使用者，进而导致产品更具价值。网络效应引发正反馈，进一步正向循环，使用户变得更多。

随着网络内终端的增长（比如手机终端，包括山雨欲来风满楼的5G终端），链接数的增长是指数性的，而非线性的。

比如手机用户终端数的增长可以指数性的增加通信链接数。当只有2台手机终端的时候，只有1种可能的链接数；20台手机终端，有190种可能的链接数；200台手机终端，有19900种可能的链接数；2000台手机终端，就有1999000种可能的链接数。计算公式是如下图的简单的排列组合公式，其中r=2。

根据最新数据报告，中国互联网用户数约为 8 亿。作为对比，美国的互联网用户数约为 3 亿。

通过上面的公式可计算出中国互联网用户人与人两两之间可能的链接数（理论上）为319999999600000000。

通过上面的公式可计算出美国互联网用户人与人两两之间可能的链接数（理论上）为44999999850000000。

虽然两个国家互联网用户数量只有2倍多的差别，但是在理论的两两间链接数量上已经有了量级上的差别。

正是这种指数型增长的网络效应，不仅能够给广大中国互联网公司的飞速发展和“饥不择食”的IPO，提供了夯实而稳固的“基建”（广链接）。与此同时，网络效应也为互联网产品本身的增长，提供了用户增长模型的其中一种理论基础。

截止2019年7月16日，瑞幸的店铺数量约为3000家。试想，如果我们是这家公司的掌舵人，在公司发展的最开始阶段，投资的金额和经营模式都是固定且无法更改的条件下，为了获得最快的增长速度和曝光，我们是在150人/平方公里的中国铺设这3000家店铺呢？还是在3人/每平方公里的澳大利亚铺设呢？

同理，放眼国内，以北京为例。我们是在人口密度23407人/平方公里的核心功能区多开几家呢？还是在人口密度213人/平方公里生态涵养区多开几家呢？

答案是显而易见的。

04 5G

那为什么风口浪尖的5G如此火热呢？

5G应用场景有三大方向——eMBB（移动宽带增强）、mMTC（大规模物联网，更多的称为海量机器类通信 ）、uRLLC（超高可靠超低时延通信）。

其中的mMTC，就是5G的其中一个重要场景——万物互联。

全球移动通信系统协会（GSMA）发布的《GSMA移动经济研究》全球版指出，到2025年，5G全球连接数量将达到14亿。根据中国信息通信研究院(CAICT)发布的报告，中国电信商可望如期于2020年推出5g商业服务、预估到2025年中国将成为全球最大5g市场。报告指出，2025年中国5g连接数预估将达到4.28亿。中国5g元年(2020年)连接数预估为400万、第2年(2021年将跳升至4,400万，2022-2024年分别为1.17亿、2.27亿、3.54亿。

可能很多人会质疑说：你这个5G终端的数量其实也没增加多少嘛，中国到2025年仅仅预计增加了4亿多终端，也才是现在中国网民的数量的一半，没有多少嘛。

但是请注意，中国的网民数量，增长了4亿，是从2010年到2018年，足足用了9年时间，到今年刚好第10年！互联网用了10年时间增加的4亿链接终端，到了5G达到相同增量只需要一半的时间！

并且全球这14亿的设备是增量！增量！增量！能够带来超过979999999300000000的两两连接数。

05 过去的十年间发生了什么

2010年4月6日，在离金山总部不远的银谷大厦807室，黎万强（原金山设计总监，小米联合创始人）的父亲端来了一锅熬好的小米粥，几个创始人一人喝了一碗，小米就算成立了。

叫小米的另外一个原因，是因为mi是mobile Internet（移动互联网）的缩写。2010年那一年，也被公认为是移动互联网的元年。

这一年，热闹非凡。

谷歌宣布退出中国，百度因此成为了最大的受益者，而淘宝也替代B2B成为阿里新的增长点，腾讯则宣布QQ同时在线超1亿人。

自此，百度、阿里和腾讯分别掌握了互联网最重要的三个应用入口，成为新的三巨头，被称为BAT。

面对BAT的崛起，传统的门户则陷入了模式困境。网易放弃了正面战场，专注于网游；搜狐则多面出击，布局了输入法、视频以及网游；而新浪则模仿Twitter推出了新浪微博，并且很快就成了一款现象级产品。

此外，微信、美团、爱奇艺等也都在这一年相继成立。

淘宝搞了第二届双十一狂欢。

2011年，刚被提升为网易总编辑的唐岩离职，在北京一间民房里，创立了陌陌。

2012年，中国的手机用户数第一次超过了PC用户数。九九房CEO张一鸣辞职，成立了北京字节跳动科技有限公司。从内涵段子，到搞笑囧图。从今日头条到抖音，火山小视频，盘子越来越大。同年，刚从阿里离职的程维拿着10万元和同事王刚给的70万，做出了滴滴打车。

2013年，美团开始发力外卖，淘点点和百度外卖跟进跑步进场。

2014年，滴滴和快的开始打补贴大战。同年，阿里巴巴美国上市。

2015年-2016年，直播大潮来袭，各类直播层出不穷。YY，虎牙，斗鱼，映客。到了16年年底，马路上五颜六色的单车让人炫目。

2017年8月，头条旗下的火山小视频和抖音就以Hypstar和Tik Tok的名字走向了海外。众多公司，也开启了新零售的元年，从无人货架，到生鲜餐饮，大家都在无边界的道路上越做越远。

试想，这十年的的发展，就产生了如此多的巨头，从各方面改变了我们的生活方式。而5G时代，只需要一半的时间就能达到相同的终端增量！未来的五年，这里面的想象空间巨大！加速度巨大！

06 回到社交网络

一个优秀的正反馈的社交网络，就像是ICO发币一样。

（1）每个新的社交网络都会发布一种新形式的社交资本，即代币；

（2）用户必须出示工作量证明以获得代币；

（3）随着时间的推移，在每个社交网络上挖掘新的代币变得越来越难，无形中形成了一种内在的稀缺性；

工作量证明是非常重要的，如果“社交资本”来的过于的容易，那么社交资本本身就将失去价值。如果走一步路就能获得一枚比特币的话，比特币还会像现在一样几万美金一枚吗？

通过将“排行榜”从单纯记录排名，变为一种竞争，人们就开始竞相想办法去获得更多的“社交代币”，这就为病毒式的传播提供了基础。千万次传播，一亿次传播也就很好理解了。

知乎最初的工作量证明门槛，就是小范围的高管和大V的讨论分享平台进行内测，到慢慢变成双一流大学学生，在慢慢的不断延伸不断延伸到所有普通人。

而知乎最开始无疑是最具精英气质的滤镜，最好的能彰显精英人设的产品，学历和高管，无疑是最好的工作量证明门槛！

关于工作量证明这一点，小红书做的也非常非常优秀！小红书是目前互联网未上市企业中，我个人极度看好的为数不多的，有机会未来成为超级巨头的公司。

在抖音中，首页的Feed流推荐页面是基于算法千人千面推荐的。而是你之前关注的创作者生产的内容被藏在了更深的入口。

基于这个机制，就算你是一个新注册的内容生产者，如果能够在抖音上发布高质量的内容，获得的分发将比在那些依赖粉丝量传播的平台上要高效得多。依赖粉丝量传播的平台显然对新手相对就没有那么友好了。相反，如果你只有一个内容非常好，其他作品趋于平庸，你也不会继续在抖音上创出什么大的天地。哪怕是红极一时的网红，最后也难免“过气”。因为粉丝主要活跃在千人千面的推荐页，而不是自己的关注页。

如果算法足够精确，基于用户使用习惯和作品质量做出的推荐会比只看用户自己关注的创作者的作品更接近真正的用户喜好，“比你自己还了解你自己”。

聚焦内容的机器分发机制可以有效克服赢家通吃效应的影响。一些社交网络会过分奖励那些早期获得大量粉丝的人，无论后续内容是否仍然优质，他们都比其他用户更有优势获取更多关注。为什么一些大型的社交网络会慢慢失去活力，一个很重要的假设正是，如果这些靠着早期红利起家的“旧势力”不能被及时清零，那么新玩家就根本没有了下场参与的动力。

这就能解释为什么新版本的微信公众号，推荐的页面改成了Feed流。

一切尽在趋势之中，网格效应的正反馈趋势一旦形成，要想改变原有趋势的成本非常高。如果人们都在马路右侧通行，对我来说也在右侧通行就更有价值。相反的，如果人们同时在马路左侧通行，我在左侧通行则更有效率。此时，转换成本是数以百万计的个人之间的合作成本，这个成本可能非常大。

07 最后一点小插曲

在上面行文需要计算组合的时候，计算亿级数据的组合，用普通计算器比较麻烦，算不了那么大的数据。网络上在线组合计算器就更不靠谱，直接报错。

其实用python也就是两行代码的事情，信手拈来。

使我有洛阳二顷田,安能佩六国相印？