2月14日晚,星巴克中国通过官方微博公开道歉,针对2月13日引起舆论关注的星巴克门店“驱赶四位吃盒饭的民警”事件做出回应,星巴克表示过程中不存在“驱赶民警”和“投诉民警”的情况,网友评论表示,这份回应与致歉的态度敷衍、傲慢,连一份正式文件都没有,只对驱赶以及投诉民警一事予以否认。
2月13日,有曝光称重庆磁器口星巴克店员发现四位“吃盒饭的民警”坐在店外客区就餐后,“要求他们换个地方吃”并“称其会影响品牌形象”。事件发生后,舆论哗然,大众点评上遭遇大量差评,24小时之内星巴克部分门店的评分下降幅度超过20%。
其实,此次星巴克惹愤怒的主要原因是,驱赶的不是普通民众,而是保障人民生命安全的民警,而且以“影响形象”为由,更是刺激了舆论的神经。另外,星巴克的回应与道歉几乎都是一份模版,透露着傲慢与敷衍,成为了舆论二次发酵的导火索。
在过去两年中,星巴克正在更频繁地陷入类似的“舆论旋涡”:2021年12月13日晚,因无锡门店“过期食材”事件星巴克中国公开道歉;2021年11月,星巴克深圳盐田壹海城二分店因过期食品被警告;2020年,星巴克因“拒收硬币”登上舆论的风口浪尖最终公开道歉……
星巴克中国的道歉模式有着套路模板:在事件登上舆论热搜后,会在48小时内以官方微博的名义,发一篇“快讯”,每篇“快讯”几乎都是“三段论”——陈述“星巴克调查后”的事实、简短的敷衍式道歉、呈现星巴克价值观或以“不足中的小美好”收尾。
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