文案阅读和训练第一天

我决定好好学习文案，每天阅读一章《文案训练手册》，总结其中的知识, 并用其中的知识写一则文案。

第一章讲的是一般性知识。所谓的一般性知识是，你走过的路，见过的人，看过的书，所经历的一切。好的文案创作者，有对知识的渴望，对参与丰富多彩、活力四射的生活好奇和欲望。

你越热爱生活，越对生活充满好奇，知道的东西越多，那么你越容易想到一个伟大的创意。

所以热爱生活吧！

一个关于思考创意的工具。

创意思想家爱德华.德.博洛创造了“水平思考法”。“水平思考法”就是随意找三个毫不相关的词，创造出涵盖这三个词的文案。比如你的目的是要卖飞机，你随机找了三个字，分别是农场、销售员、同情，那么你就要写一篇涵盖这三个词的文案。在这一过程中，会迫使你的大脑回忆你脑中的知识和经历,来找到关于这三个字的思路，同时你必须要牢记：你必须要卖出飞机。

这只是一个工具，最重要的还是你的经历。

文案训练：

我用农场、销售员和同情这三个词创作一条关于＃＃＃的文案。

文案：

看到无人光顾的农场，想到资金链断裂的老板，销售员竟然对这个平时严苛的老板产生了同情。

销售员找到老板说，老板，你需要多少钱才能渡过这次的难关，我想帮你。老板原本挂着的苦瓜脸，瞬间被逗笑了，你帮我？你的工资都是我给你发的。

销售员一本正经的说，你忘了阿拉是上海人吗？老板恍然大悟,于是认真地回答，差100万。销售员说, 老板你平时虽然严苛，但人还不错, 我也不希望咱们的农场倒闭，我投你200万，算是入股。

老板说有点惊讶,你们上海人果真每个都这么豪吗？销售员笑了笑，当然不是。我之所以能帮到你，除了因为我是上海人，还因为我在业余时间跟着章正洪做照片书。

老板不解,什么照片书？销售员回答, 照片书就是将照片做成书，一本照片书最多可以放68张照片，才卖38块钱，我觉得这个事情特别有意义，可以将美好的瞬间记录成册，装订成书，永远的珍藏起来。

老板好奇地问, 做这个难吗？销售员说，我们有专业的团队培训，保姆式手把手教学，三五天就可以学会, 重点是要坚持去做。老板说要投十几万吧？销售员说, 只要158就好啦！ 虽然门槛低，但公司给的福利好，利润大。

老板说,  还有这么好的事儿？销售员回答，在三年前我做照片书赚的钱就已经比正职工作要高了, 后来就跟滚雪球一样积累！ 时间是很伟大的作者, 他必将写出最完美的答案！

老板说, 别文艺啦，快让我合伙，158已经转给你啦！

文案思路：

我根据农场，销售员和同情心三个词编的这个故事。文章的核心创意点来自昨天和室友聊天。他当时给我们讲了一个故事：上海有家20多人的创业公司,员工都是90后,他们都非常的有礼貌，进出都和保洁阿姨打招呼。有一次他们公司的资金链遇到了问题，要倒闭了。保洁阿姨问他们需要多少钱，他们说需要200万左右。保洁阿姨说我给你们500万吧，算我入股。原来保洁阿姨在浦东有好几套房, 平时挺喜欢这一群人的。