品牌从本质上说，是向消费者传递一种信息，一个品牌内涵六层意思。
品牌的内涵：
（1）品牌的属性：产品的属性，如海尔质量可靠，服务上乘；
（2）品牌的利益：从消费者角度出发，针对品牌的属性而言。质量可靠可减少维修费用，上乘服务可方便消费者；
（3）品牌的价值：特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌印象紧密相关的、能给企业和消费者带来效用的价值，是产品属性的升华。如：“高标准、精细化、零缺陷”是“海尔”体现的服务价值。品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心目中建立起一定的价值，再通过企业与客户之间保持稳固的联系加以体现；
（4）品牌的文化：品牌的内涵是文化，品牌属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。“海尔”体现了一种文化，即高效率、高品质；
（5）品牌的个性：品牌的个性是品牌存在的灵魂，品牌个性是品牌与消费者沟通的心里基础。从深层次来看，消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。“海尔”最突出的品牌个性是真诚；
（6）品牌的使用者：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌的内涵在于它除了向消费者传递品牌的属性和利益外，更重要的是它向消费者所传递的品牌的价值、品牌个性及在此基础上形成的品牌文化。
品牌可以分为：名牌、普通牌子、仿牌、杂牌、无牌等。
品牌涉及到的权利可以分为：商标权、著作权、专利权等。
下面介绍下牌子怎么打？要不要打的问题？
报关单上面打的牌子，是要打权利名称，如耐克的权利标识是个√，你报关申报牌子时，不能打权利标识√，要打耐克的权利名称NIKE；
对于产品权利名称右上角带有“R”、“TM”标识等的，产品牌子一定要打上；
对于产品权利名称傍边没有任何标识的，自查是否是自己厂家备案的牌子（1境内自主品牌）、是否是其他厂家备案的品牌，但被贵厂收购了且被品牌厂家授权了（2境内收购品牌）、是否是购货商的品牌，贵司只是负责生产，且被品牌商家授权了（3境外品牌（贴牌生产））、是否确定这不是牌子，只是商品的一些属性信息（0无品牌）、或者其他（4境外品牌（其他）），以上几种情况，产品的牌子也要打上；
实在无法确认的，可以自行进入知识产权海关保护备案系统查询确认（http://202.127.48.148/zscq/search/jsp/vBrandSearchIndex.jsp）。
以耐克和苹果为例，查询如下：
肖'R 13265642313
随便查询其中一个耐克，如下所示：
肖'R 13265642313
肖'R 13265642313
随便查询其中一个苹果，如下所示：
肖'R 13265642313
网友评论