文案归根结底是产品的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。
一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。
改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。但结果往往是：
文案写好没人点击!用户看了没有转化!不知道如何通过文案影响用户!……
这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛!
对于一个广告而言，文案的重要性不言而喻，那么要如何才能写好一个文案，去吸引读者通过这个广告来关注这个产品呢
在这里，我就给大家分享一些不错的文案技巧，抛砖引玉，希望对大家有帮助。
一、卖点集中
“不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者“，这是很多国内外文案实践大师给我们的一条建议。
我们时常会看见这样的广告：文案内容简单直白的罗列了公司经营的全部业务或产品，抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。这类广告反映了一些广告主的心态，他们希望自己的产品和服务被消费者知道并记住。但事实往往是：这些平淡无趣的广告，除了广告主自己以外，很难有用户真的愿意关注它。
因此，广告如果希望令人印象深刻，务必要找到一个突出的“卖点”，并将其与消费者的“兴趣点”相结合。你也可以对不同的人群或者在不同的场景推不同的核心卖点，每次只推1个，集中突破。
二、明确目标受众
很多时候，我们在写文案开始的那一刻，从来没有认真地定位我们的目标客户。脑海里懵懂地认为，那些认可我们产品的，就是我们的目标精准客户。
很显然，再好的内容，如果讲的对象错了就容易对牛弹琴。再者，如果针对的人群多了，那也很难讲出大家都觉得对的话，这也就散了。
所以，你的文案，最好锁定好精准目标人群，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。如果你有很多话要给不同的人说，那就对不同的人群用不同的话来讲。
三、第一句话很重要
文案的第一句话犹如对人的第一印象，要的是简洁，干净。
有的人认为标题要足够吸引人，这样才会使更多的人点击进来阅读你的文章，这固然没错。很多人也刻意练习，掌握了这一点。
文案的第一句话也要像标题一样，能够一下子吸引读者读下去。说的简单些，第一句话就是吸引读者去阅读你文章的第二句话。那第二句话怎么写呢?
一样，第二句话是吸引读者阅读第三句话。我想你应该知道写第三句话是为什么了吧。就是这样一直把读者的注意力牢牢地勾住，读者才会将你的文章读下去。
四、制造反差冲击
文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，而这种反差其实就是信息密度。
这个时候，一个出乎意料又情理之中的表达，可能会颠覆用户常识性认知，从而引发用户好奇，借此有效的牵住用户。 而且，这种好奇是不看不爽!
五、卖点集中
在文案内容构思时，特别是主题的时候，你想让用户进一步去探索，想要他们对你的内容感兴趣。那首先就需要引起他的兴趣。用户好奇你在说什么，也就会产生继续的欲望。有用户不知道却又想要知道的东西，这就是认知缺口。
最好在告诉用户一个很吸引人的东西时，留一点悬念，不说它究竟是什么，慢慢道来。好奇心是人的天性。打造认知缺口也是引起受众注意力的一个不错办法。具体可以根据实际宣传片制作目的，用途等来分析，灵活应用。
好了，关于文案的技巧就说到这了。每个领域总会有一些实用的技巧。文案也不例外，好的技巧能够让我们事半功倍，产生不错的效果。
这里虽然不是全部的技巧，但也足够用了。但是仍需谨记：文案没有固定的标准答案，没有什么放之天下皆准的通用模板。 如果说有，那也是自己找出来的!
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