2018 年末，李佳琦成了抖音美妆达人的一匹黑马，在一个多月的时间刷新了美妆带货的纪录。两个月左右的时间，以八百多万的粉丝成为了美妆垂类领域的一哥。每天推荐的单品都占据了抖音人气好物榜的前列。
他以电视购物般的带货效率和煽动感，魅惑的试色体验，豪华的试色阵容，诱惑了姑娘们一再被种草。
他的走红也绝非偶然，在入驻抖音之前，他在淘宝就有着不菲的口红带货成绩，还曾和马云打过擂台比拼带货能力。目前他的抖音粉丝已经达到了1927万。
李佳琦爆火背后，有哪些可复制的抖音运营方法？今天我们就来和大家分享一下~
| 垂直领域切入
做美妆视频的博主很多，但专注细分领域的博主非常少。李佳琦的走红，和他“专业口红测评”的精准定位有关。在李佳琦发布的抖音视频里，口红视频占到70%以上。
除此之外，他还在抖音视频里，置顶了自己和马云PK卖口红、挑战30秒涂口红吉尼斯纪录的视频。宣传口号是“战胜马云的口红一哥”，成功利用互联网大咖背书，使“口红一哥”的标签更加深入人心。
一般来说，美妆博主大多是女性。而李佳琦作为一个90后男生，天天涂上各色的口红嘟着嘴给你看，独特的画风，非常引人注目，再配上经典的台词，整个作品显得非常魔性、洗脑。
| 平台差异化运营
优质的内容，是吸引用户的前提。
李佳琦在做淘宝直播时，一般时长是在4-6小时，说话语速非常快。直播中，他一边对着镜头试产品，一边介绍产品的功能、设计、用在脸上的感觉等。同时，也会提醒粉丝如何使用和搭配，并对粉丝的留言，一对一作出回答。
转战抖音平台后，李佳琦团队根据抖音短视频的特点，采取了完全不同的运营策略。
首先，李佳琦团队将淘宝直播的视频压缩，将产品的卖点提炼出来，直接展示效果反馈，使每条几十秒的视频，既包含趣味性，又具有李佳琦的个人风格。
其次，李佳琦团队在每条视频的封面，都添加了试色产品名称及品牌名称，这样既可以保证视频风格的统一，也方便用户自行选择内容观看。
| 品牌标签化
贴标签，是让用户快速记住品牌的方式。李佳琦通过3个方面，为自己贴上了独特的标签：
1）身份
一般的美妆博主都是女性，而李佳琦作为极少见的男性美妆博主，给用户留下了“口红一哥”的深刻印象。
2）语言
李佳琦在每条视频中，都会使用相同的口头禅，比如“oh my god”、“我的妈呀”、“太好看了吧！”，这样不断地重复，可以加强用户记忆。
3）形式
除互动视频外，李佳琦的每条视频的形式都是拿出产品——试用——给出反馈——推荐购买型号。
这样，既遵循了营销中最基本的逻辑，“提出问题-分析问题-解决问题”，也通过同样的形式，加强了用户对他的印象。
| 表现形式趣味化
李佳琦作品的趣味性，主要展现在用夸张地表演来进行口红测评、和助理的趣味日常、男生涂口红的反差等方面。
不仅用反差吸引了用户，也让用户在欢笑之余，了解了产品的使用效果与实时反馈。
而且男性美妆博主的身份，还能给用户一种心理暗示：
连男孩子涂都这么好看，我还有什么理由不买？
“口红一哥”李佳琦入驻抖音近三个月，目前已经吸引了近2000万粉丝，曾创下5分钟卖出1万5千支口红的记录。李佳琦的迅速走红相信也给大家在抖音运营过程中带来了不少启示，欢迎后台和我们一起分享~
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