大量密集研究

准备阶段

1.收集旧资料
2.提出与产品有关的问题
3.提出与广告观众有关的问题
4.确定文案目的

通过访谈搜集情报

1.打电话约访
2.挑选访谈时间和日期
3.尽早安排访谈时间
4.做足功课
5.准时出现
6.笔记只做重点
7.融洽互动
8.将访问内容列清单
9.向访谈者致谢

组织采集的信息

制定写作流程

1.写出所有出现在脑海的想法
2.修改文案、删除赘字
3.检查错字、文法

为资料来源建档

创造具有销售力的广告

• 找出问题
• 整合相关情报
• 建立一般性知识
• 寻找新组合
• 搁置问题
• 列出清单
• 征询他人
• 找合作对象
• 不要轻易放弃新点子