怎样做市场研究，可以让我们写出来的广告文案成功一半呢？
这一章节主要以大量密集研究文写文案带来的优势来写的。
首先是咱们要为广告文案委托案做准备： 1 取得所有产品相关的旧资料。分析主要竞争对手。 2 提出与产品相关问题。 产品的特色和功效是什么，产品与众不同的优势是什么。3 提出与广告观众相关的问题 谁会来购买我们的的产品，也就是我们的主要受众人群，分析他们的购买动机。 4 确定文案的目的 在写文案之前，一定要先仔细研究产品的特色、功效、过去的表现、应用以及主攻市场，具体的细节才具有销售力。
然后是透过访谈搜集情报，告诉我们如何打电话约访，要让受访者挑选访谈时间及日期，然后再做足功课、提前安排访谈时间，还应该与受访者建立融洽的互动，并在结束访谈时向对方致谢。
还要组织采集的信息 ，用电脑把笔记做成电子档，然后打印出来，方便撰写文案的时候参考。
制定一套自己的写作流程，发挥有自己创造性的方式，不要急于求成，要按照应有的步骤来进行检查，文中描述可以将文案写作分为三个阶段， 第一阶段，先在纸上写出所有出现在脑海的想法。让思绪自由流动，不要自我检查。不妨假装自己只是在写信给朋友，这封信要说服朋友买某个让你兴致勃勃的产品。 第二阶段，是修改文案，删除赘字、重写不够好的词汇和句子。大声把文案念出来，确认它读起来够流畅。接着将素材重新做个更有逻辑的顺序安排。 此外，把自己写的文案从头再看一次，检查它是否符合有影响力、有说服力的标准。 第三阶段，的工作是打扫文案，检查错字，文法错误以及信息是否都正确。 文案的写作都需要练习。
最后像我们讲述了如何创作具有销售力的广告 ，第一，找出问题 弄清楚目标，在没有理清问题之前，不要着急解决问题；第二，整合相关情报：先搜集背景资料，整理成有条有理的档案。 第三，建立一般性知识：一般性知识涉及的是我们的专业素养，以及对日常生活的领悟，包括你对人情世故、社会事件、生活现实、科学技术、经营管理以及对世界整体运作的了解。应该在工作设计的多项领域尽量多的学习，可以多阅读相关书籍，建立自己的参考书库；第四， 寻找新组合：不妨从背景资料中找出能够互相搭配的组合。有哪两件事组合在一起，可以创造出一种新概念。 第五，搁置问题：灵感枯竭的时候，不妨暂时休息一下。但首先，你把所有信息已经在脑子里再而三的过滤过了。 第六，列出清单 ，可以刺激我们的创意思考，也可以当作新概念的出发点，不过，不要太依赖于清单，记住清单只是进行创作的工具，并不是我们的万灵药。第七，征询他人 ，在自己遇到瓶颈时，可以是适时注定征询他人的意见，我们也可以主动去跟同事聊工作，大家相互提意见，一起成长和进步。第八，找合作对象 ，能够在思考上平衡互补；第九，别轻易放弃新点子：创作的过程可分为两个阶段。第一个是酝酿，让思绪自由流动。第二个是批判修改，这时候你应该将想法放在冷酷的大白光下，贱死他们是否有可行性。在第一阶段，我们不能急于批判，这样回去阻断我们自己的思绪，在这时应该多鼓励自己，提出越多想法越好，不要让自己创意还在襁褓里就被扼杀掉了！
如何创作具有销售力的广告这一节对我来说收获颇丰，希望自己能够有效的结合自己的写作，按照书中相对应的解决办法，争取早日能够写出优秀的广告文案！
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