消费经济学 之 优惠券：“受惠”的是商家

1）现象：优惠券

2）说明：商家发放优惠券的目的，是为了区分客户，以进行价格歧视。

3）举例：一般说来，价格歧视是指企业在销售一种商品时，对不同消费者索取不同的价格，或根据消费者购买数量的不同索取不同的价格。

从市场需求来看，价格越高，需求量就越小；价格越低，需求量就越大。商家要赚取更多利润，一方面要尽可能高价的卖出产品，另一方面要尽可能多的卖出产品，赚取最多的“总利润”。商家必须锁定具体的顾客，根据顾客的需求以及其对产品价格的敏感程度，寻找一个恰当的价格水平，让总利润达到最大。

比如，在麦当劳的网站上，顾客只要打印某张优惠券，就可以凭券到麦当劳以优惠价格享受某种套餐，甚至在路边也可以获得免费发放的优惠券。

获取麦当劳的优惠券，需要花费一定的成本。通常是那些时间成本比较便宜的人，更愿意使用优惠券。而时间成本比较便宜的，又往往是一些收入偏低的人。

于是，麦当劳成功地把顾客分成了两类：富人和穷人。对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵；而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。通过这一分类，麦当劳的总利润达到了最佳状态。