No8、价量

作者: 葵葵summer | 来源:发表于2019-02-26 13:34 被阅读0次

    你做了一款产品成本价是300块,你现在要去销售给别人,你知道该卖多少钱吗?第一种选择,卖3000块;第二种选择,只稍微赚一点,卖330块?要怎么选,其实背后是有一套商业逻辑的。

    概念:价量之秤

    一个公司的存在,势必是要赚钱才能生存的。那么公司要赚钱该怎么做呢?要么提高每件商品的利率,要么提高销量。简而言之,就是要么卖得更贵,要么卖得更多。


    运用:

    现在行业有两种极端销售模式:

    第一种是:奢饰品行业。它是倾向于把商品卖得非常贵,尽管它的成本非常非常的少,但是这个市场既然是有不少受众的,那就有它的需求在。

    第二种是:日用品行业。这种是走量的,倾向于用较好的品质加上比较亲民的价格,这种势必会受到大众的欢迎,从而通过走量赚钱。小米充电宝就是个例子。

    图片来自5分钟商学院

    总结:该卖得更贵,还是卖得更多?

    刘润老师给出了三点建议:

    1、根据产品的性质来判断。比如以情感为主、以不可替代的技术为主的产品,可以提高价格。

    2、如果选择商品走量的方式,你一定要确认这个商品是有市场和受众的。也就是,确认更低的价格确实会带来更大的销量的提升。

    3、当你要选择毛利为商品模式时,也要确认支撑这个价格的品牌溢价是不是已经为消费者所接受。

    两个解释:

    毛利:商品的净利润。

    品牌溢价:你有能力把你的品牌塑造成在消费者心中高于其他品牌的形象,品牌溢价就变成了很自然的事情。

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