漫画APP：产品分析报告

腾讯动漫APP分析报告

腾讯动漫app

一、体验环境

体验版本：v5.19.3

设备型号：iPhone 8 plus

操作系统：iOS 11.3.1

体验时间：2019.01

二、概述

1、腾讯动漫是中国权威的动漫内容平台，内容产生方式为UGC和PGC相结合，提供和漫画、动画、资讯、论坛服务。

2、成立于2012年。目前，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫 [1] 。

3、在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型，让动漫成为当代年轻人的生活方式。截至2017年12月，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿；签约漫画作品达到888部，制作动画27部；单日图片点击量超10亿。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿，在线连载漫画作品总量超50000部，动画总点击数超过100亿。

三、用户需求分析

3\1:用户性别

艾瑞广告数据

2017年12月到2018年11月腾讯漫画APP的用户，男性占比52.17% ，女性占比48.83%以当前艾瑞广告数据“手机端”男\女用户统计结果接近1：1，男性用户比女性用户高于4.34%，当前腾讯动漫APP用户偏向于男性人群。

3\2:用户年龄

艾瑞广告数据

2017年12月到2018年11月腾讯动漫使用人群24岁以下占比43.68%，25-30岁使用人群占比33.9%，31-35岁使用人群占比17.29%，36-40岁使用人群占比4.52%，41岁以上占比0.6%。

备注：2017年12月到2018年11月腾讯动漫主要用户为年轻人24岁以下，其次用户25-30岁年龄，从用户的分布年龄来看，具有付费的能力，可以推荐一些精品漫画。

3\3:用户特征

年龄范围：12-30岁的群体，主要是30以下年轻用户占主力；

性别比例：男女性别比例1：1，男性用户高于女性用户4.34%。

地域：以广东、江苏、山东、浙江、河南、河北、四川、湖南、辽宁、福建等几个省份的搜索指数依次排列，用户使用最多的省份广东、江苏、山东排列前三名，分别占比11.07%、7.15%、6.93%。

艾瑞广告数据

备注：2017年12月到2018年11月腾讯动漫的用户人群主要分布在广东、江苏、山东主要以南方用户群体为主。

3\4:用户需求

腾讯动漫需求模型，可将用户的需求分为、基本型需求、期望型需求、兴奋型需求。

1、基本型需求：可以观看、漫画、动画、小说。

2、期望型需求：收藏（该作品待更新）、关注（作者）、评价、点赞、观看更新的作品、高清下载书签、夜间模式。

3、兴奋型需求：有海量的国产真版动漫与海外动漫，多样的推荐方式，极致的阅读体验满足了，动漫爱好者的需求。

3\5:用户使用场景

百度指数：

每天上午时间7~13点的小高峰期，晚上19点-23点活跃的用户人数较多，说明用户在休息的时候，会抽出时间来阅读APP，有两段幅度较大的增长。

1、在校生\ 上班族- 使用场景

a、上午课程、工作比较清闲，比较大可能的有空闲时间观看漫画；

b、吃午饭前后有比较富裕的时间，可以用来观看漫画；

c、晚上下课、下班回家路上或者等公交车时，用来打发无聊的时间；

d、晚上回到家之后，没有其他学习，工作安排，可以用来消遣。

备注：涨幅较大的时间段，都属于比较空闲或者是无聊的时间段，互联网漫画行业在一定程度主要度主要的功能依旧是打发空闲时间。

3\6:用户画像

1、重要用户：12-18岁个年龄段的中、小学生中喜爱动漫个人群；闲暇时间或是休闲时间较多，会观看一下喜欢的动漫、漫画，会对喜欢的内容进行评价并收藏、喜欢发帖子。（等待作品的更新需要购买阅读券的情况下，借阅券或永久券他们就会购买多几张放着，以后阅读一两章的时候就不需要在中途购买。）

2、普通用户：18-30岁这个年龄段的中、大学生、上班族、喜欢动漫人群；有定期启动腾讯动漫APP的习惯，查看历史动漫|漫画，看看有没有更新，有时候会购买一些阅读券、永久券，偶尔会评价。

3、一般用户：当连续剧在更新，现在情况爱奇艺里面没有什么好看的电视剧了，等也挺无聊的，偶尔会去看一些漫画、动漫，或者会看一些UGC类型产品、《抖音》、《快手》、《小红书》….. 

四、市场背景及现状分析

数据来自于中国动漫新闻

二次元、动漫在国内受众年轻，回顾2018年的动漫产业发展，也让人感到年轻和生命力。根据艾瑞咨询最新发布的《2018年中国动漫行业研究报告》，去年动漫产业总产值突破1500亿元，在线内容市场规模近150亿元。而用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。

4\1:日月指数趋势

易观千帆：日指数趋势 易观千帆：月指数趋势

1、从腾讯动漫的APP月活用户总量趋势图可以看出，漫画阅读APP月活用户总量趋势图可看出，漫画阅读APP在2018年9月后的月活用户大约1200万上下，日活用户在250万左右。

2、2018年后，腾讯动漫的月活用户大致保持在1200万上下，日活用户100-250万左右，趋势在未来变动概率不大。

五、产品分析

5\1:结构图

腾讯动漫app结构图

1、首页就主要是动漫内容的集合。则有更新、精选、独家、恋爱、古风、动画、玄幻、日漫、小说、新作、校园、妖恋、都市、完结、热血、品牌、这一些大板块，进入分类可以按照不同分类查找内容，左右滑动即可切换，符合主流APP的操作习惯。标签栏下有搜索图标，以便搜索内容和作者。整体界面友好，信息展示清晰。

2、书架则是历史记录、缓存的存放点。「优点」与大多数同类软件很相似，都能完成基础操作。「缺点」历史内容中，只按书分类，如果想找到阅读历史较远的书就很难找，建议再增加个排列，如按作者、分类等排序，方便查找。

3、今日福利可以领取正在做活动的产品阅点，每天一张动画图分享也可获得阅读点，每天打开今日福利就有不同的产品领取阅读点。

4、个人中心的板块。通过在今日任务完成一些任务可获取逗币、阅点，每天能够获取一定数量的逗币，然后能够在逗币商城抢礼物，这样的任务系统和虚拟货币系统，大大增强了用户阅读内容、参与社交的积极性，增加用户黏性。

5、社区漫画软件不仅仅只是阅读漫画而且，围绕着共同的兴趣很容易产生共同的话题。将社区内容变得足够丰富，形成以漫画为核心的社交圈，从而让用户得到大量的归属感反馈。

5\2:产品分析

1、打开腾讯APP，从性别上区分不同的推荐类型，男性偏日漫，热血玄幻，悬疑等，女性偏日漫，恋爱，校园，都市等;从排行榜，编辑推荐以及多种类型的热门推荐，比较有利于用户找到合适自己的漫画。

页面阅读分析

六、盈利模式

6\1:付费

1、腾讯动漫作为一个平台，需要读者与漫画cp考虑，阅读点券包的上线时间为2016年12月，RMB转换为点券，点券可以购买借阅券，

点券（永久券）：使用永久券后，可永久阅读购买的作品章节

阅券（借阅券）：使用借阅券后（非购买后），可在72小时阅读已购买章节

2、考虑到一些用户并没有付费能力，所以有一个等就免费的模块，即等待1天后可以免费阅读一章节漫画，等就免费的章节大概会延迟30章的样子。

收费与免费

6\2:腾讯动漫（内容）

平台签约了大量独家合作的作者，并且孵化了很多优秀的产品，大量优质的独家版权也让大量用户留在平台内。

腾讯动漫内容

1、截止2017年12月，腾讯动漫全平台月活跃用户达到1.2亿;签约漫画作品到888部，制作动画27部;单日图片点击量超10亿。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿，在线连超过5万位作者 在 腾讯动漫平台上投稿，在线连载漫画作品量超50000部，动画总点击数超过100亿，让动漫成为当代年轻人的生活方式。

2、腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《我叫白小飞》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等。

6\3:特色功能与核心功能

特色功能与核心功能

1、特色功能：腾讯漫画中的“等就免费”模式

2、核心功能：整个风格比较漫画系，主要功能包括下载、收藏、续看、详情、目录（包括评价、评分等）。

6\4:阅读器

腾讯动漫的沉浸式的阅读体验，章节之间流畅的加载，高清的画质，按照不同的漫画类型，（传统漫画与条漫）提供不同的阅读模式（普通模式，日漫模式，卷轴模式），有很好的阅读体验。

阅读器

ps：为什么提供三种阅读模式

条漫他的形态是一张从上到下的长图，没有向传统漫画一样，有严格的分镜尺寸，所有以不适合翻页的形态来做处理，所以如果是条漫，那么默认提供券轴的阅读模式。

6\5:辅助功能

产品的辅助功能三个：社交功能、今日福利、其他功能

1、社交功能：可以对喜欢的内容进行、评论、收藏、关注、点赞、截屏、和分享。

2、今日福利：可以领取正在做活动的产品阅点，每天一张动画图分享也可获得阅读点，每天打开今日福利就有不同的产品领取阅读点。

3、其他功能：男\女分版、查看历史、发表弹幕\吐槽、活动中心、小说、黑夜模式、购物商场、等。

七、产品交互体验

体验交互

1、腾讯漫画整体色调采用暖色系的橙红色，符合受众年轻特点。腾讯漫画采用Tab标签式的交互框架，各入口清晰且频繁跳转不会迷失方向。

2、首页模块是用户进入应用后的默认模块。首页模块页面有、导航栏、推广内容、周边商城、排行榜、分类、搜索框、工具栏七部分组成。

2\2、用户可以上下滑动页面选择推荐内容进行观看。同时，工具栏是用户进入腾讯动漫其他内容的唯一入口，用户可以通过导航栏，进入腾讯动漫的直播、动画等内容，周边商城可购买自己喜欢的动漫人物吊坠、T恤、等商品里面种类多，排行榜可观看一些你喜欢的栏目有、人气榜、新作榜、完结榜、等排行榜，搜索框可以搜、动漫、漫画或作者名，分类可以找自己喜欢的类目如、免费、付费、完结、爆笑、等类目，选择自己希望了解的栏目进行欣赏。

反馈体验

首页的右下角有个企鹅小图标，建议可以在图标下方的位子加一个，切换男女格式“按钮”让用户切换一下，看看别的类目，有时候看一种类目看久会厌倦的情况。 这个按钮可以让用户看到更多的阅读产品，要是不喜欢现在的阅读类目，可以切换一下女、男类目。