阿里巴巴有8万名员工，每人都有一个花名，阿里公司之所以有“花名”文化，主要是源于马云这个金庸迷，他的花名是“风清扬”，取自《笑傲江湖》中神龙见首不见尾的华山派顶尖宿老——风清扬。而且，阿里“花名”文化还蔓延至阿里公司日常运作中——“达摩院”是阿里的研究部门，“桃花岛”是马云的办公室，“光明顶”是公司的会议室名称。
我们微鸽和花花色彩也很流行取花名，微鸽践行“道行天下”文化，以“道”为核心，“道”是战略制高点，引领微鸽团队的发展方向，所以微鸽的核心成员都是“道”字辈。
花花色彩的绝大部分美学讲师也都有自己的艺名，大家取艺名的初衷是为了好听，好记，便于传播。
今天学完梁宁老师的《名字是你的文化资产》这一章，才懂得，原来名字还是最短的咒语。
名字是什么？名字是召唤。
说文解字》中，对名的解释是：“名，自命也。从口夕，夕者，冥也，冥不相见，故以口自名。”
意思是说，在早期的社会交往中，原始社会一个部落人不多，人人都互相认识，白天可以通过形体、面貌相互识别，而到了晚上相互看不见，就只能通过呼唤名字才能召唤一个人了。
名字是用来叫的，不是用来看的。很多演员的名字，我们一看不会念，这人就红不了。
你希望成为一个被人口口相传的人，就别起这种大家不会念的名字。
所以当大家还没有接触你或者你的产品之前，他已经接触了你的名字，你的名字是先于你给到用户的体验。
阴阳师安倍晴明说，名字是最短的咒。咒就是束缚。《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母。”
名字是连接人和世界的渠道。我们的祖先发明语言文字的过程，就是一个给万事万物命名的过程。这个命名的过程，也是我们的祖先认知这个世界的过程。
名字是主观的，它有情感温度，有文化偏见，有文化资产。
一个强大的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如，你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个微笑咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个白眼咒。
所以，当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。
人为什么要说话？说话就是咒语。舒舒服服，干嘛要说话？说话是为了驱动别人，驱动世界。
比如，我对你说，“给我倒杯水”，你就站起来给我倒了杯水。这不和神话中驱动一块石头去做事是一样的吗？
名字里的文化势能
判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。
负面例子：丰田汽车把”凌志“改为“雷克萨斯”，“陆地巡洋舰”改为“兰德酷路泽”，“霸道”改为“普拉多”。
本来说“我买了个陆地巡洋舰”、“我开霸道”，是不是很有感觉？结果改为“我开兰德酷路泽”、是不是完全没概念？
还有麦当劳已经能在我们心中召唤出非常美好的情感，结果现在改为“金拱门”。你跟人讲你去金拱门参加生日party,人家会觉得你是去黑社会大集会的赶脚。
名字的好坏，轻则可以影响品类发展速度，重则可以决定品类生死。
猕猴桃刚被引种到海外时，叫做“中国鹅莓（chinese Goose Berry)”,听起来就像鹅吃的一种水果，结果乏人问津。直到新西兰人把它改为“奇异果（Kiwi Fruit)”,让顾客一听名字就想尝一尝它奇异在哪儿，结果很快风靡全球，以至于很多中国人都误以为奇异果原产地是新西兰。
还有一种叫做“瓜粟”的植物，要是它没有别的名字，几乎可以肯定，等待它的是平淡无奇的命运。但幸运的是，它被花农们起名为“发财树”，凭着这个大吉大利的名字，发财树成了最受欢迎、最普及的室内观赏植物之一。
那么，怎么取好名字，特别是给新品类取好名字？可以总结为四个要点八个字：有根、好感、直白、简短。简称“品类命名八字诀”。
明天待续~
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