名字是你的文化资产

名字是什么？

名字是召唤。

《说文解字》中，对名的解释是：“名，自命也。从口夕，夕者，冥也，冥不相见，故以口自名。”

意思是说，在早期的社会交往中，原始社会一个部落人不多，人人都互相认识，白天可以通过形体、面貌相互识别，而到了晚上相互看不见，就只能通过呼唤名字才能召唤一个人了。

名字是召唤世界的咒语

一个强大的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如，你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个微笑咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个白眼咒。

人为什么要说话？说话就是咒语。舒舒服服的，干嘛要说话？说话是为了驱动别人，驱动世界。

比如，我对你说，“给我倒杯水”，你就站起来给我倒了杯水。这不和神话中驱动一块石头去做事是一样的吗？

如果你不给我倒，我可以换一句咒语，比如“求求你了，我太渴了，给我倒杯水吧”，我又驱动了你。或者“给你十块钱，给我倒杯水”。 用钱或者权力来做杠杆，咒语的力量就增强了。

名字里的文化势能

判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。

举个负面例子，丰田汽车几年前对其在中国的品牌和产品进行了全线更名：凌志改为雷克萨斯，陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，霸道改为普拉多。

我觉得凌志改成雷克萨斯还是可以的，剩下两个就是扯蛋了。

还有一个是麦当劳，被收购之后，名字改成了金拱门。我只能说有钱就是任性。

再举几个正面例子，我们的搜索引擎-百度，很容易让人想到“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”这样的古诗词，里面的意思就是告诉用户，你苦苦找寻的东西，就在我在里，你可以唾手可得。这就是具有文化资产的名字，并从里面借了势。

对于品牌，对于产品，名字都具有不可忽略的力量。

对于个人来说，名字更是一个人的标签。你的名字不仅是你的名字，还包括你所拥有你所链接的一切。