如何写出走心的文案？

作为一个中文系汉语言文学专业毕业，曾经学生时代也喜欢写点文字记录自己心情的人来说，如今的我面对自己语言表达能力的匮乏以及荡然无存的知识体系甚是惭愧。一度想要重新养成文字记录的习惯，却因为语言的苍白和一次次的舒适区的拖延作罢。直到今年开始加入一些微信社群，了解到有那么多比我年轻，比我优秀的人都在那么努力的坚持一些好的习惯，比如早起，运动，读书，写作，分享，做公众号及个人品牌等等。一开始我以为只有那些大咖是这样做的，经年累月的积累让他们成为大牛，普通人很难望其项背，慢慢的我发现很多普通人也在业余默默坚持努力着，而这些努力的人，看似不经意间，也会变成那个了不起的人。而我，再也没有借口，因为自己工作忙，或者有了孩子这些借口，来拖延放弃去做一些努力改变和尝试。回想自己前几年的经历，之所以总感觉自己一直只长年龄没长心智，觉得自己还是和大学时代一样的心态，现在我才明白，那是因为这几年的停滞学习，让我的思想和身心，都停滞不前，一直停留在没有思考学习也没有进步的状态。如今，既然有觉悟，就开始慢慢摸索行动。

认识frank，是从一个自控力群友那里得到的推荐，她告诉我说frank是一位资深的外企项目经理，很真诚的在做着职场经历分享和关于文案写作的分享，并且他的课程也很真实易懂可操作。于是我关注了frank的公众号，浏览了他写的一些文章，了解到他正是前面我提到的从普通人通过经年累月的努力成就了一位了不起的人的那种人。于是毫不犹豫的报名了他的文案写作课程。

今天是我第一次听frank讲课，主题是关于<如何写出走心的文案>。的确现在铺天盖地的微信订阅号公众号非常多，每天推送的文章数不胜数，更别提各种社交网站豆瓣、知乎之类的热文了。反观那些阅读量很大、转爆朋友圈的爆文，无外乎都是些干货分享或者价值观传输，而这些文章之所以能火起来，原因要么就是对读者有用，要么就是引起了读者的共鸣，也就是今天今天frank说的，这些文章，都是些走心的文章。正是因为有用和共鸣，才得到了广泛甚至病毒式的传播。

那如何写出走心的文章/文案呢？

一、Frank首先说明了“何为走心”这个概念。所谓“走心”，就是引起了对方的共鸣和共振，对一件事情一致的看法或者同一种感受。（我的理解是走心就是引起了对方情感或者心理的触动。）

二、其次，怎样做到写出走心的文案呢？

都说人如其文，首先，想要写出走心的文案，要去做一个走心的人。要敢于踏出自己的舒适区，去尝试接纳万象世界各色人等，站在上帝的视角俯瞰整个世界，做一个走心的，传递真善美的人。具体表现为努力去做一个勇敢的，舍得的，真诚的，善良的，包容的，自信的，坚持的人。

其次，走心的原则，体现在文案中要包含真实，和情感这两个元素。真实，指的是真实的真诚的经历或者叙述，这样就更加能打动人，引起共鸣，frank举例知乎热帖<中国有穷人吗>，这篇帖子之所以火，就是他真实的经历和细节描述打动了很多读者，平凡人的真实经历。

情感原则说的就是文章要包含有温度或者复杂真诚的情感，传递爱，和真善美，这样也能引发读者的共鸣。这里frank举了他自己的例子，他的公众号里面的文章都是他自己真实的经历，而这些经历中有些都是历经了复杂的激烈的感情冲击的。比如他自己曾经得到贵人指导然后沉淀成长之后，在2014年2015年为了传递爱投入了很大的时间和精力财力去做免费社群分享这件事，甚至由此引发了一些家庭矛盾等等的经历。

三、没有那么多惊心动魄的走心素材怎么破？

——去挖掘。这里frank提到一个非常重要也很有价值的一个词，叫做“挖掘”。去挖掘，挖掘曾经让自己撕心裂肺的痛苦经历，或者是高兴的想要通报全世界，或者是某一瞬间恐惧、激动的血液倒流的瞬间，去挖掘这些经历作为素材，把它描述出来，当时的感受和经历。

四、挖掘了走心素材之后，怎么做？

——去思考。有了这些走心的素材之后，就需要整理，同时思考：

1.你的故事/产品与别人相比有什么不同？

2.你的这些内容能为读者提供什么独特的价值和信息？

3.你的故事或者产品能调动谁的情绪/什么情绪？（这里我理解为是目标受众的定位锁定，和共鸣点设置）

因为现在的推送文案很多，所以要想做出一篇走心的文案，光走心还不够，还需要确定目标受众，以及从目标受众的心智出发，提供独到的利益点才足够吸引受众，引起更深的共鸣和买账。

五、有人说经历还是太少怎么破？

Frank给出建议：

1.可以从去做义工开始，体验生活百态。

2.坚持去做一件自己喜欢做的事情，比如手工这些，坚持的足够久，100天或者更久，去体验发现其中历程给自己带来的改变。

3.坚持做了自己喜欢的事情足够久之后，再去做自己不愿意做的事情，体验搞清楚自己为什么不喜欢，其中的感受和心理历程。

最后frank又做了课程总结：如何写出走心的文案？

1.平时做一个走心的人。

2.文案创作中加入真实的经历和真诚的情感因素，传达真善美。

3.去挖掘走心的经历，然后思考这些经历给受众带来的价值。

以上就是关于《如何写出走心的文案》大致内容。非常感谢能在frank这里听到这样通俗易懂易操作的讲课，针对这堂课，我想我以后也可以尝试使用这些方法来做一些简单的尝试。更多需要学习写作文案的朋友，也可以参考哦。