薛之谦和李雨桐的风波，已经持续发酵了一个月。
10月15日晚上，薛之谦发了一条微博，分享了自己的一个唱歌视频，是播出的综艺《蒙面唱将猜猜猜》，配的文字是“遗憾……”。这则微博发出之后，“薛之谦”三个字就登顶了热搜第一，薛之谦也就这么高调的回归了。
曾几何时，明星、媒体人使用微博、朋友圈来发声或者爆料已经成为惯例。从白百何的出轨到李雨桐的爆料，从鹿晗的表白再到彭于晏的出柜传闻，无一例外。
通过花钱购买的流量转化率越来越低。相较于传统媒体，如纸媒、电视的衰落，自媒体的兴起给了每个人在公众面前发声的机会。只要时机得当，任何人都有凭借自媒体一炮而红的机会。“世界那么大，我想去看看”的女教师、“蓝瘦香菇”都是典型的范例。
为什么自媒体会火起来？
我在新书《引爆超级个人IP》里，详细剖析过自媒体火爆的原因：当用户不再满足于商品的功能性体验，转而追求个性化的服务和定制时，自媒体的出现，恰恰成为满足这种需求的数字化载体。它不仅代表了以人为主的魅力人格，还代表了品牌具有情感和有温度的吸引力，将人格和温度辐射到特定的小众化群体。
突破了传统媒体依赖于内容广告的创收模式，自媒体以社群为核心，用专业化的能力、人格化的感召力和有价值的内容，正在撑起具有强大变现能力的生态型经济。
如果说个人IP是引领未来商业的核心，那么自媒体，就是每一个个人IP演绎的舞台。
在资本市场的寒潮中，小红唇完成了从天使到A、B、C轮的融资。2016年8月的C轮融资额更是达到了6384万美金。
小红唇是一个以美妆短视频分享为主要形式的社交网站，鼓励15～28岁的年轻女生以段视频的方式分享美妆、穿搭、时尚和生活等方面的实用经验。从上线之后，只用了一年半时间，App下载量就突破了1600万，日活跃用户超过50万，一些热门视频的播放量达到几十万次。
创始人姜志熹将小红唇定位成一个以UGC（用户原创内容）分享为主的女性短视频分享社区平台，通过达人分享、内容推广在电商领域开拓出新的销售模式。
打开那个用一对丰满红唇做图标的应用，就能看到时尚美妆达人们上传的短视频。这些短视频的时长介于30秒到3分钟之间，按照美妆、时尚、塑身、生活分类，通常会是一位年轻女孩讲解如何化妆、如何穿搭、如何选择化妆品等内容。
虽然处在网红经济大热的时候，但在小红唇上却没有网红，只有达人。这些达人更多是有全职工作又在美妆时尚等方面“身怀绝技”的普通人，她们通过短视频和平台分享着变美的秘诀。
“我们这个平台上有意思的地方，就是这种参差不齐。就跟超女一样，一个人可能一开始拍的不好，慢慢很多网友给她鼓励以后，她变得越来越好。你会发现一个人的成长路径在这。我们把它称之为一个女孩的变美路径。”姜志熹说。
在视频内容分享与互动交流的过程中，消费需求也会自然而然地产生。2015年11月，小红唇商城上线了。在这里，视频中达人推荐的美妆用品、潮流物都以链接的形式附上，粉丝们只需一键点击，便可在App上直接下单购买。
至此，姜志熹已经将“达人-用户-购物”连接成了完整的闭环。即时尚达人进驻小红唇平台发布商品推荐的短视频，消费者观看视频后产生购买欲望，小红唇的购物商城则提供商品和消费者达成交易。
对于未来媒体的发展趋势，著名财经作家、自媒体投资人吴晓波曾经做过深刻的剖析：
1.全能型媒体将消失，专业行媒体将兴起，只有触到那个行业的脉搏的媒体才是有价值的。
2.媒体需要融于社交。传播才是判断内容是否有价值的标准，传播必须要进入到社交圈里面去。
3.多媒交融。新的媒体创业的机会正在降临，要做各种媒体渠道的融合。
在这个意义上，未来的自媒体不仅是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化、传播、变现于一体。
传统的媒体由于其传播形式的限制，在变现模式中除了广告收入以外，很难有更多的突破。而自媒体天生具有用内容和价值来组建社群的能力，从根本上摆脱了对内容变现的依赖，其商业模式往往是生态的、多样的。
比如，《罗辑思维》的收费会员制与卖月饼的电商化尝试；《吴晓波频道》的千人大会和吴酒模式；《调味品商界》的行业论坛与供应链金融。这些例子都在告诉我们，一旦用自媒体建立了社群，粉丝的共同价值观就能够创造出无穷的价值。
与小红唇一样，田生万物也正在自媒体的赛道上全速奔跑。作为一个水果食材类的社区社群电商平台，田生万物坚持带着合伙人和粉丝用户代表到原产地实际探访采摘，坚持所有产品都从原产地直采直发，坚持所有产品均不做任何打腊等保鲜处理，坚持所有坏果都是秒赔，坚持让粉丝吃到最新鲜、最好吃的水果。所有关于水果食材的一手信息，都通过独有的社区社群、微信公众号、今日头条等自媒体平台直达消费者，让粉丝用户切实体会着田生万物的坚持和用心。
正是这些坚持，田生万物才赢得了数百万能粉丝用户，才引爆出每个水果单品上线时都被粉丝“冲动”抢光的销售场景，才创造了诸如“10万斤新疆哈密瓜10分钟被抢光”、“2000件海南小台芒1分钟被抢光”的销售神话。
从某种意义上来说，薛子谦选择微博来宣布自己回归，与田生万物通过微信朋友圈、公众号10分钟售出10万斤哈密瓜一样，其背后都是基于自媒体的爆发。自媒体的商业逻辑，就是基于特定群体客户建立垂直信息传播渠道，以内容为核心、个性和情感为入口，通过整合社群与线上线下来实现商业变现。
媒体正在进化，只有掌握了最新媒体渠道，才能在未来的商业竞争中发出声音。请关注黄涛本人新书《引爆超级个人IP》，参与“21天引爆超级个人IP特训营”，我们一起探讨如何系统地运用自媒体，通过全新的渠道来展示你的产品和你自己。
（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
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