商务文案就是一场逻辑思考的过程
总结来讲,本书所要告诉你的是,想要提高商务文案的写作能力,准确的使用逻辑思考的方法,学会金字塔式的文案说服方式,掌握核心所要表述的信息,以及连接好相关连性的句子,是一篇好商务文案的关键。
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一、语言组织
1、信息明了,掌握主题,清晰的表达主语和谓语的句子,对于现象和事务的描述,明确是否要评价信息。
2、清晰表达
使用主动语态的句行,(根据以上分析...)
句子的连接(使用正确的连接词)
表达要具体,不抽象(说清具体的行动,唤起读者的感情,情景,而不是抽象的表达)
二、设计文案结构
先不要着急写内容,设计好框架。按照一定的层次来配置主题和信息,最好将信息思考三层,来表达层次。
主要信息,次要信息,次次信息...以此类推(根据不同的层次需求)
好的商务文案应该包括清晰的主题和对应的信息。
观点、主张、结论、然后在传递其他信息,的金字塔结构。
主要主题,主要信息
次要主题,次要信息
主要主题最好只有一个。
关键主题是构建文案的主干,三段是最稳定的结构。
七是人的记忆主题上限,所以商务文案的主题最好不要超过7个主题。
准备一些常用的文案模型,可以直接套用。
三、构建内容
(1)发现问题,不同的发现问题有不同的解决方法。
(2)分析问题,分析问题的原因,及可以去解决的方法。
仔细斟酌有替代性的方案,锁定核心方案和主题。
(3)实施方案,锁定实施效果。
(4)内容不重复,不遗漏。
end
太阳/作者
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