——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》42

品牌谚语，击穿企业部门墙

我们不仅要在战略上给新东方定心，还要为新东方提出突破性的创意。像新东方这样的大集团、大企业，快速行动、减少内部消耗就是最好的战略。

只有用最清晰的战略和最锐利的创意利剑，才能击穿企业的部门墙和品牌墙。这个突破性的创意必须是压倒性的大创意，并且能够真正落实在具体的行动和解决方案上。

大创意就是超级符号就是超级创意

超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都按照它的指引形式的符号。一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号。如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线的符号，逐渐成为可口可乐的品牌符号，随着可口可乐的成功，更成为人类的文化符号。

如何创作超级符号，华与华有12个字：文化母体、品牌寄生、超级符号。我们找到一个文化母体，把品牌寄生到文化母体里面，形成超级符号。这个符号就获得这个母体的能量，获得母体的原力。文化母体是人类循环往复的戏剧，是人类共同的经验和知识。母体一旦形成，就有不可抗拒的力量。它就一定会准时发生，并且伴随着众多的仪式、符号和道具。

那新东方的超级符号是什么呢？是老师好！从第一天上学，我们就学会第一句话就是“老师好”，可以说“老师好”是全国人民都知道、全国人民都会说的一个文化母体。

“新东方，老师好”，统一了新东方所有的产品业务线，对外也统一的传播。

广告语不是我说一句话给他听，而是设计一句话让他说给别人听。“新东方，老师好”这是我们的老师、同学、价值介绍新东方最简单有力的一句话。