抽传统香烟这件事变得不酷了。
旧日万宝路牛仔的不羁魅力，已经让步于社交网络上一群好友共同吸电子烟的分享图片。
“烟民”们趋之若鹜下，让电子烟企业乐不思蜀。
NYS电子烟
来自中国烟草市场的3亿用户、绝对“刚需”、百亿美元潜在市场、大佬纷纷下海，电子烟产业已经具备了飞上风口的所有条件。
“替烟”的故事
“没有想到国内市场热的这么快。”
数据显示，2018年电子烟创业公司已经获得来自资本的过亿元投资，其中不乏源码资本、IDG和某投资机构等一线投资的介入，可见资本对电子烟赛道的关注。
刘济辉在2011年就进入了电子烟行业，在当时国内最大的电子烟烟油公司负责海外销售。几年之后，刘创建公司，开始经营自己的烟油代工生意，为之后雾谱斯科技的创立埋下了伏笔。
2011年，正是欧美电子烟市场的萌芽期。距此八年之前，中国药剂师韩力研发推出的“如烟”，被公认为是现代电子烟的鼻祖。虽然口感和使用和现在的产品不可一日而语，但是如烟在进入欧美后，完成了对市场的教育，开启了之后各大厂牌电子烟的争霸时代。
真正让国人意识到电子烟巨大潜力的，正是NYS电子烟，其在2018年推出的产品NYS电子烟使用第四代雾化核心科技，在短短2个月时间里让NYS在一众电子烟中杀出重围的，是其最独特的尼古丁盐技术，真正做到了一口解瘾的效果。
从如烟开始，使用加热含有尼古丁的烟油来产生烟雾，就是电子烟最主流的解决方案。不过，由于技术问题，早期电子烟产品能供给使用者的尼古丁量非常有限。头疼医头，从业者给出的解决方案是加大电池功率、加大雾化器，虽然能给出更多的尼古丁，但也让电子烟的烟雾和造型变得非常夸张——本来应该是替烟类产品，结果和纹身、说唱音乐一样，成为全球青少年的亚文化标志之一。
至此，如烟“后裔”出现分叉，一个变成了“大腹便便”烟云缭绕的“大烟”；一个修炼内功，通过提升尼古丁盐雾化技术，在保持电子烟紧凑的设计之外，大幅提升用户尼古丁的摄入。
“之后的封闭式电子烟（小烟）都站在NYS的肩膀上。”刘说到。小巧、方便、够量的尼古丁含量，让后起之秀“小烟”成为电子烟真正具有潜力的赛道，因为全国3亿烟民的“替烟”工具，显然更适合“讲故事”。
互联网“造烟”
数据显示，全球电子烟市场规模超过100亿美元，其中美国电子烟市场在2017年已经达到55亿美元，紧随其后的是意大利、英国和法国等欧美发达国家。不过，虽然欧美市场是电子烟的主力，但全球90%的电子烟生产都在国内。和手机类似，只要找对人，很快就能在深圳找到一整套电子烟的供应链。有一个说法，只要500万元就可以建立一个电子烟品牌。不过这是2017年的情况，据说现在报价已经增至2000万。
技术基本成熟，产品利润不低，擅长“模式创新”的互联网玩家们入局的时候已经到了。近两年新成立的电子烟创业公司，其团队大都含有互联网基因，相比较一直在深圳做代工和出口的电子烟“前辈”，“新造烟”公司在营销和市场能力上更胜一筹，基础研发则相对要差一些。当然，这也和国内电子烟市场较小有关，目前国内电子烟市场大约在30亿-50亿元，只是海外市场的零头，不少国内电子烟大厂的关注重点还是欧美，而非国内。
前文说到NYS提高了尼古丁盐的雾化技术而出道，如果想要电子烟在底层上有提升，那么就需要在尼古丁盐的利用效率上做进一步研发。另外一个就是雾化器，每个电子烟烟弹的底部，都有一个塑料部分，这就是“小烟”的雾化器。
这个看起来不起眼的装置承担了电子烟的几个最重要功能：吸气、吸油、加热、雾化、排雾。这些功能听起来容易，但其实要做到恰到好处难度很高。刘济辉透露，目前无论国内还是国外，在雾化器上都无法做到像其他电子产品一样的高良品率，即便是Juul的烟弹，漏油现象也十分常见。
“要想做好雾化器，需要从基础材料学方面有新的突破。”刘如此解释，精盐科技团队曾经尝试提升研发更好用的雾化器，但是经过长时间努力后，得出的原型因为造价太高而不具备使用价值，因为“小烟”的烟弹是一次性的，用完即抛，必须控制成本。
当然，技术突破并非所有团队关注的焦点，对于大部分团队来说，目前电子烟的质量，其实已经足够好到放到电商平台来卖了。我手中的某款国产电子烟，买的6个烟弹中，一个漏油，两个因为雾化器问题产生积碳。虽然是50%的良率，但售后服务不错，只要将问题烟弹发回公司，即免费赔偿相同的烟弹——良品不够，服务来凑。
在销售方面，国内电子烟销售主要有线上、代理和线下电子烟店等方式。各大电商平台是电子烟创业公司的首选销售平台，虽然各大城市也有不少电子烟店，但其用户更多的是“大烟”用户，所以相对来说线上渠道销售的比例更大。
在美国，除了少部分在电商销售，电子烟门店、便利店和超市才是电子烟销售的重要平台，因为外国烟民已经对电子烟产品非常熟悉，拿完即走。反观国内，电子烟市场教育尚未完成，即便花费巨额成本在便利店铺货，烟民由于不了解产品，不会贸然购买，结果必然惨败而归。
根据规定，电子烟公司的每款烟油和烟具，都需要分别进行审核，这就让不断“推陈出新”的电子烟厂商的审核成本翻了数倍，直接将中小型公司扫地出局，而同样拥有新型电子烟产品的烟草巨头，抗压能力要强得多。让他们“兵不血刃”拿下电子烟市场。
而使用尼古丁盐烟油的电子烟，目前还是一个灰色地带，国内尚未有专门政策和法规来限制这种“新型香烟”的发展。张清认为，目前国内电子烟市场几十亿元的规模，在国内超万亿元烟草市场上占比很小，影响有限，可能是行业尚未获得严厉监管的原因之一。“没有消息就是好消息”，可能是从业者目前心态的写照。
2019年下半年，电子烟有望出台国标，相信电子烟一定会迎来中国的大丰收时代。
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