短视频用户很难在同质化的视频间，显著感知到内容差异性。如果将各家的视频抹去Logo后线下评估，观众恐怕难以发现品牌间的差异；进一步的，研究不同自媒体的播放数据，在非粉丝群体上的表现也没有太大差异性。
内容表现形式的同质化导致了粉丝转化率的降低，如何在成本控制的前提下做出差异性，提升用户感知？身在红海竞争中的自媒体们做出了自己的尝试。
1、内容的差异性
2、IP形象的差异性
由于制作周期短、难度低，短视频的学习效仿速度远超长视频（影视、综艺类），这使得品类创新带来的差异性难于长时间的保持。一旦某种品类模式被验证有效，竞品就会快速解构、重组并效仿。几周之后，两档节目可能又会有着差不多的模样。
或许只有独一无二的人格化IP才抄不来。
当然，绑定人的IP化方式也存在着弊端，最直接莫过于：节目品牌同个人品牌混淆，导致模式的可扩展性和稳定性变差。一旦核心人物发生变动，会导致整个自媒体的崩塌。
图片来自于 花瓣
但是无论是追求品类差异性还是IP形象差异性，最稳的方式还是提高差异性的成本门槛，让竞品抄不起，抄不像。
想要保持品牌的差异性，就必定要提高差异性的成本门槛。量入为出，只有营收做上去了，才更有底气不断加大投入，形成正向的循环。
短视频和长视频具有天然的差异性。用户观看长视频有更强的目的性，因而也能够包容更长时间的广告；而观看短视频的消费场景则随意的多，对广告的耐受程度也就越差。短视频的传播属性会更强。采用广告即内容的方式，可以在获取自媒体粉丝基本盘的基础上，收获到社交网络自发扩散的传播效应。
无论是品牌广告，还是面向观众直接收费，本质上都是影响力变现，只是前者为他人打广告，销售的利润落在别处，后者为自己打广告，获取更高的利润。
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