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发了一天单页,我的2点思考

发了一天单页,我的2点思考

作者: 是龙姑娘 | 来源:发表于2019-02-26 06:53 被阅读3次

差异化和角色转换的工作利用

795字

最近开学季,饿了么高校的商家推出了满10减6的促销活动,为了增加交易额,就要增加活动的曝光量,如何曝光?公司采用了最粗暴直接的地推方式——发宣传单页:扫楼——去学生宿舍挨个敲门发传单告知;扫街,站在人流密集的地方,见人就发。这样的方式有两个问题值得我去好好思考,找到解决的方法。

首先不管是扫楼还是扫街,你会发现有很多单位在做,校门口的垃圾箱里最多的就是宣传单页,那么如何才能在众多的单页中留存下来呢?

这让我想到了《抢占心智》中江南春老师讲到的寻找差异化,只有你和别人不一样,消费者才会对你产生印象。那么如何找到自己的差异化呢?现在的宣传单页多数商家满满当当地写满了字,把所有能加的二维码都加上了,让人找不到重点也找不到继续拿着的理由。那么我是不是可以反方向思考,字越少越好,或者直接一面空白,另一面只有零星的几个字。这样的效果就是别人拿到单页惊讶于哪有字,反过来则会更加认真的看那一行字,“饿了么,开学季,满10减6”。并且一张空白的纸,可以让别人有想去利用的想法,这样宣传单页留存的时间就长了,起到的宣传效果也更久。

其次这样的传播方式效果如何?

大数据显示,传单的转化率是千分之三,也就是说1000个人,只有3个人会去你的平台进行消费,这样的转化率无疑很低。这样的宣传方式起到的效果是别人只是止步于知道了,有什么好的方式可以替代这样耗时耗力的方式,并且起到更好的效果呢?据校园大使透露,他们学校有一个qq号,会发布一些失物招领或者一些其他生活信息,同学们的关注度很高,那么我们就可以和他合作,将宣传单页放到这个平台上,同学们会去看,这样的效果更有可信度,传播度更高。现在的大学生沟通交流、获取信息主要用qq而非微信,这一点就要求我们,要站在客户的角度而不是自我认知的角度去思考去行动。

对于自我的定位,自己和别人的差异,还在探索中,不过差异化和始终站在消费者的角度是要一直考虑的。

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