长言道导读：社群，一个有着共同的价值观的群体，社群是共建、共友、共价值的组织，每个人都能在这个组织里收获价值，打造高端，有趣，有情怀的一个社群，将为个人品牌增添无穷的乐趣，它与产品品牌这样冷冰冰的品牌而言，有了更多的温情，这也是个人品牌的发光点。
运作一个社群的目的有四点：
1)把爱放大。有了自己的社群，就能更好的服务你的粉丝，关注粉丝内心需求，发掘需求，更好的立生情感的链接，同时，利用群体的力量，去拉动，去影响更多人进入这个社群。
2)让价值延续。社群经营，需要不断的价值输出，产品也要迭代升级，比如长言道吕言老师的《一业成名2.0》，未来还会有3.0，4.0，，，，N.0版本，如同苹果手机版本一样，让人期待。
3)价值转化收益。对于如何变现的方法，在《一业成名2.0》的第六步这个章节会详细讲到。这里不做过多说明。
4)解决公关危机。经常听到国外的某品牌汽车招回事件，经济损失不说，负面影响巨大，售后起来麻烦不断，而社群，就是一个危机处理的灭火器，可以即时发现，即时预防，即时提前处理。这也是打造社群的主要目的之一。
经营社群到底是经营什么
经营社群，很多人认为，设个门槛，收个费，搞一些活动就完事了，都没有说到社群运营的道上来。
社群，就是经营一个“乐”字。要让粉丝们乐在其中，为什么在社群里TA们能乐起来，当然是满足了TA们的需求，用价值满足需求，从而粉丝乐在其中。当然，乐也有三个维度。
乐的三个维度：利益，价值，超值。
经发现，很多的社群以利诱之，将社群的经营完全以利益相捆绑，除了利益，没有一丝人情味在里面，所以，粉丝因利而来，也必将因利而散，所以要将乐上升到因价值的存在而聚在一起，因为价值，大家能找到归属感，不仅是物质的，更多的是精神层面的关怀，这样，收人收心才是最好的圈子，以价值经营社群，这是目前做得比较成功的一些社群做法。
而更高明的社群，是将价值上升到超值层面，吕言认为让粉丝从中得到价值以外的东西，比如成就感，认同感，自豪感。如何实现第三维呢？其实也很简单，让每个人共同治理社群，找到自己的位置，是知道，社群的成员是共同缔造者和传播者，以大众之力帮助大众，服务大众，然后顺便成就小我。这也是社群平台化，平台共有化的社群运营理念。
可见，玩社群，只要拉动大众的力量，个人品牌影响力将几何倍增长式的传递出去。然而在现实当中，真正做到的社群，实属不多见。这正好给了我们后来准备做个人品牌的一些人迎头发力的机会，不是吗！
作者：长言道吕言
文章来源：《一业成名2.0》
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