国内品牌能够成功的很少，不是因为定位不准和广告投放问题，而是品牌的落地执行没到位，本章主要讲的就是品牌落地的战术打法。
1、场景营销：做好品牌场景营销为自己产品找到具体消费环境，提高购买转化，通过对神州专车六个场景营销（接送机、会务用车、带子出行、孕妇、异地出差和夜晚加班）获得成功的介绍，提醒初创企业做好场景营销的重要性。
2、品牌接触点：做好品牌接触点，做好用户体验细节，从视觉听觉到感觉全方面了解产品，做好品牌接触点就是做好品牌最有效最便宜的广告位，也是通过神州专车线上线下不同的接触点来阐述品牌接触点的重要性，这样才能和用户建立持续依赖关系，从而实现口碑引流。
3、品牌战略：品牌定位即品牌战略，创业期产品更应该注重品牌定位以及品牌定位要和产品设计同步，同时例举了ofo和小黄人的跨界合作，以及神州专车定位【安全】的例子来认证观点。并提醒一个企业掌舵人应该深刻理解“产品即品牌”的道理，产品主义是一切品牌建设的原点，在产品设计时就应该明确品牌定位，甚至开始构思如何放大品牌传播。
4、品牌广告：从精准广告投放和传统品牌广两种硬广告形式来揭示出，广告投放要明确投放场景，广告素材要简单直接。互联网原生广告互要追求浸入式体验，不打断用户当时的状态和场景。传统广告须非常硬朗、迅速地让用户看到并记住，户外广告简单、直接、重复很重要。本节例举了很多品牌广告的例子来分析广告转化，有好的也有不足的，提到了广告行业的AIDMA法则和3B原则以及4P。
网友评论