椰树椰汁又又又上热搜了！
这一次上热搜是因为被工商部门查水表。
出道三十一年的椰树椰汁，在2018年末率先推出2019年的包装，除了迅速把包装上的30年改成31年外，还加入新的元素——大胸美女半身像。代言人徐冬冬手持椰树椰汁，旁白是“我从小喝到大”，一语双关。
海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为马上开始立案调查，椰树集团委屈地辩解：我从来没有宣传过有丰胸效果。
“我从小喝到大”，汉语博大精深，你可以怪网友淫者见淫理解错了，但是“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”如此低俗直白地宣传“丰胸”功效，这妥妥是可以上315打假的虚假宣传案例啊。
对比之下，虽然之间的包装一直被吐槽土、设计者用word设计的，但确实是接地气得令人感动。网友百思不得其解，大家其实宁愿接受以往那个辣眼睛的包装，也不能接受这种低俗的搞噱头的广告。试想一下，在全家聚会、年会、尾牙餐、甚至在人民大会堂开会的时候，你前面放着椰树椰汁，然而这位大胸美女一直在你面前的转盘上晃啊晃，想忽略都不行，作为国宴饮料，你觉得这得体不。
这不是椰树椰汁首次因为广告宣传被诟病，国宴饮料也有累累前科。
2006年，椰树椰汁在央视投放广告，主题为“白白嫩嫩，曲线动人，喝椰树牌椰汁”。
2009年，旗下产品投放广告 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2017年的一个电视广告里，低胸V领白衣模特“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”一句台词更是令人想入非非。
2017年，椰树椰汁推出了胸模瓶，以人体曲线来做瓶身包装，椰树集团接受《海南日报》采访时回应称，胸模瓶是展示女性美。
椰树椰汁为何如此迷恋“丰胸人设”？
一、董事长个人喜好
椰树集团的前身是1956年建立的国营企业——海口罐头厂。从1981年开始，海口罐头厂连续5年亏损，最困难时，罐头厂仅差2万元就破产。王光兴是1986年开始担任海口罐头厂的厂长、党支部书记，他的前任是副市长陈南发、代理一把手孟亚东还有公安局局长李树信等，前4任厂长都未能扭转亏损局面。救火队长王光兴就在这种情况下调任海口罐头厂，这一次，王光兴同样没有辜负“救火队长”的美誉，“破三铁”、实行科技重奖、能人先富、员工持股等超前的改革措施落实到位，1989年椰树椰汁成为全国饮料企业中销量排名第一、年销售超10亿元、年税利过亿元的中国最大的天然果汁罐头饮料生产企业。
椰树椰汁传奇的发展历程的背后是董事长王光兴31年的努力和奋斗，不过我们在看他的简历的时候发现一个有意思的点，那就是王光兴早年还担任过美工？
不想做老板的美工不是好美工，王光兴不单是公司他除了是椰树集团的老板外，还曾在罐头厂担任美工。80后90后应该记得，小时候的椰树椰汁包装并不是街边牛皮藓设计款，那时候的包装是黑底黄字，配上椰汁图片，虽然并没有多高级，但起码设计上走的是小清新路线。网上找到2002年在央视播放的广告里，模特也是个清秀有加的、没有露胸的美女，口号还是“正宗椰树椰汁，热饮暖身暖胃”。
这一切在2004年完全变了。据21财闻汇报道，最早的时候椰树椰汁确实有美工团队，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。但是后来由于沟通中出现了一些摩擦，设计团队被撤职。自此椰树牌的广告和包装就由王光兴亲自操刀。王光兴主持下的风格便是我们现在看到的简单粗暴的包装，而且老板不满足于改变包装，还推出了与“丰胸”相关的广告词和视频。
二、品牌老化，业绩下滑
根据公开资料显示，2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。连续4年，椰树集团的产值持续下降。据中新网报道，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。
另一方面，椰国、椰牛和泰椰等品牌如雨后春笋一样出现，娃哈哈、新希望和汇源等老巨头也纷纷布局，蚕食着椰树椰汁的市场。在这个过程中椰树椰汁并没有改变品牌战略、产品定位，而是在包装和形象上下功夫。然而椰树这种不同于一般主流审美的包装，早已深入人心，成为实在、安全、高品质椰汁的代表。审美并不能决定一款产品的销量，但用户可以用脚投票决定他喜欢哪一个。老干妈的包装十年如一日，还有旺旺、椰树椰汁也是，你看有哪个消费者是因为设计太丑而拒绝购买这些产品的？
当然，有人可能会说，杜蕾斯不是在营销方面做的很成功吗？杜蕾斯把“不可说”的小隐秘、小情趣，用图片、视频的方式说出来，既逗君一笑，又体现了品牌的特色。但杜蕾斯本身的产品就是与性相关，椰树椰汁是属于食品行业，“食品”和“性”是没有直接联系的，除非你甩出一堆图表告诉我，椰汁确实有丰胸效果，但如果真有这么一天，我建议椰树椰汁可以开拓保健品系列，我一个举手预订。
近些年来，不仅仅是椰树椰汁，饮料企业普遍面临着巨大的销售压力，要想长久发展下去，必须要出奇制胜。然而不适当的做法只是在消耗企业建立的品牌形象。在众多饮用过椰树牌椰汁的网友看来，饮料是真好喝，宣传也是真的低俗。希望椰树椰汁能放弃建立“丰胸人设”的想法，做个正经饮料就挺好的。倘若找到合适的营销方法，椰树椰汁某一天或许能成为中国的“可口可乐”。
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