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竞品分析目的与内容

竞品分析目的与内容

作者: Tim_Chen | 来源:发表于2016-08-05 20:48 被阅读0次

首先,竞品分析目的是什么?

我们知道,产品经理对一个产品的设计,需要考虑市场、产品、定位、竞争对手、战略、商业模式等等,而竞争对手的产品、定位、战略、商业模式都是影响自身决策的重要因素。
因此,竞品分析的目的在于为整个产品的决策提供参考信息:
1、知己知彼:了解市场上同类产品和本品的相对位置
2、取长补短:选取竞品可借鉴的地方,对本品做出改进

竞品分析内容##

根据目的,我们可以具体分析如下内容(部分参考《用户体验要素》):
1.竞品概况
穷举大量竞品,分析市场情况与各个竞品的特点,竞品分级与选择
2.竞品战略分析

  • 产品定位
  • 用户分析
  • 运营策略(核心竞争力)
  • 商业模式

3.竞品设计分析(优缺点)

  • 范围层(主要功能):全功能列表、功能数据分析(用户差评内容统计、发帖量等各功能的用户活跃数据)
  • 结构层(信息架构):信息流程、页面层级、界面布局
  • 框架层(交互设计)
  • 表现层(视觉设计)

4.发展趋势

  • 竞品市场份额趋势
  • 竞品版本更新内容的方向
  • 市场竞品趋势(融资热度?新竞品的出现?)

5.总结

竞品选择:##

  • 参考ASO100中的智能竞品推荐
  • 自己的经验

收集信息:

  • 公司层面
    计时、市场、产品、运营、核心目标、行业影响力、年度盈利数据、各产品线投入情况、主要盈利产品。
  • 用户层面
    用户覆盖面、市场占有率、运营盈利模式、用户注册总数、装机数、活跃用户数、转化率。
  • 产品层面
    产品功能细节对比、稳定性、易用性、用户体验、视觉设计、技术实现架构优劣势、关键平台排名、关键字外链数量。

信息渠道:

  • AppAnnie
    可以获得用户评分的堆积图与百分比图,以及各个版本的评分
  • ASO100
    可以免费下载所有的评论详情,以及可以获得历史版本信息

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