很多人写文案都喜欢追求一气呵成，但好文案其实是改出来的，编辑也是文案创作的重要步骤，也有一些练习技巧。
修改文案的第一步，就是对初稿进行精简。有研究表明，在互联网环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。在这么短暂的时间里，如果文案中的信息对产品核心卖点没有帮助，那么它就会造成阅读障碍，反而会分散用户的注意力。如何迅速抓到用户的眼球，吸引其注意力？这就需要简洁的文案，减少大段文字给用户带来的干扰。
一则优秀的文案，应该以尽可能少的文字表达最重要的内容。在精简文案时，凡是不必要的词语都可以删去，比如一些前后重复的词语、不必要的修饰词、不影响表达的冗余词汇等，都可以大幅删减。在广告文案中，最重要的是以文字突出关键的卖点，至于句子结构完不完整，并不像普通文章那样要求严格。
在编辑文案的时候，还可以调整句子的长短或者使用韵脚，让文案有节奏感，读起来朗朗上口。著名广告大师李奥贝纳曾说过，好文案要简单好记，而带有节奏感的文案就可以实现这个目的。相对于长句子，短句、有节奏的语句更有利于用户对广告的阅读和记忆。比如“好丽友，好朋友”“要想皮肤好，早晚用大宝”……这种文案虽然简短，但富有节奏和韵律，更容易被记住和传播，给用户留下深刻的印象。
最终，休格曼认为，文案初稿就像是一颗原生态的树，而编辑的过程，就是把这棵树进行修剪、加工，最终达到美观的效果。他坦白说，他写的很多文案初稿可能和其他初学者一样糟糕，之后对初稿进行的打磨处理，才是造成质量差异的真正原因。
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