文案，对于大多数中小卖家来说，其实花的精力较少，而你做出优秀文案，在某种程度上来说，就拥有了硬实力。
以下为陈由他群内节选，相信对中小卖家朋友，每日工作中，苦思冥想的文案人有所启发：
撰写文案时，还有一个经常犯的错误：是你想表达的太多，消费者却很难理解。
举个简单例子：婴儿床。你想表达给消费者什么信息：环保、稳固、实木制作、可移动、可拆卸、可做摇篮等等。这些细节可以在详情页或具体产品介绍中体现，如果是提炼出海报中的精简文字，堆积木一样罗列，那就让消费者头晕目眩了。
在我工作之中、生活之中，有一个词，经常提醒着我：少即是多。
消费者是来轻松购买产品，不是来做学术研究，拿个放大镜熟读十遍才能全部领会你的意思，那真的太不够意思了。那是否有一种方法，一个思路，你按照程序来操作，就可以精准提炼出那么几个字呢？
是的，大多数文案人，并不会告诉你最核心的要点。而真正要表达出自己所理解，传达到各位朋友的心里，并非易事。就像我在上个月，把文案的标题经典模板发送给大家，理解并实际操作的朋友寥寥无几。所以，我再思考，如何令人轻松易懂，而且可复制操作。
这个方法，我将其命名为借力使力法。借用消费者的能力，毕竟每个人都有人生经历，对事物的认知。删除掉他们已经理解的部分，将精髓写出即可。
婴儿床，环保、稳固、实木制作、可移动、可拆卸、可做摇篮等等，删掉已知事物，提炼为：xx婴儿床——仅仅将天然榉木换个形状。
由他的朋友，希望你细细琢磨。
刚刚发明汽车时候，大家普遍使用马车，并没有见过这样的新工业产物。汽车，什么是汽车呢？高转速的内燃汽油发动机，带座椅，新能源载人的机器？这样的广告标语，大家会丈二和尚摸不着头脑，好奇地伸长脖子来瞧瞧，这到底是什么高科技。
朋友，你知道当时经典广告语是什么吗？
没有马的马车
这句广告语，经典流传，轰动一时。引出我今天要介绍的第二个方法：无形化有形。当年fo陀在菩提树下证悟，将本存在宇宙之中的fo法，用讲经的方式，传于世间。如果没有fo陀示现，没有这样的表达形式，虽说fo法存在于宇宙之中，却无法让众生理解。
还是婴儿床的例子：利用这个方法，我将其提炼为：用木碗的环保工艺做婴儿床。
同样的，我再举几个例子：表达低价：一包烟的价格，享受皇家xx服务、一个月工资，换取整房家具。
将无形化为有形。
希望各位朋友，将这两个方法落地执行，结合我上个月发给你的经典标题模板，你会轻松许多。
今天需要用脑细胞的内容就到此为止，快过年，大家放轻松，其他的事，年后再说。
由他祝各位朋友，过个欢喜年，2017事业腾飞，健康顺利，我们年后再相见！
——陈由他（私人微信zixun927）思维群实录
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