这次写的学习感想比较散，一来因为对于李叫兽说的有些东西不是很赞同，二来自己的思考暂时也还不成体系，所以就一条一条简单列出来吧！
1、媒介真的去中心化了吗？
互联网时代相对于大众媒体时代，媒介确实更加松散和开放。它形成了一种网状结构，不像曾经的核心媒介一呼百应。很多企业也在抱怨，现在做品牌没有那么容易了，至少媒介都没有以前那么好管理，这方面确实产生了变化，但这并不意味着媒介就完全变成去中心化的。要知道，互联网根本不是去中心化的。相反，它打破了传统地域的限制，让竞争更加集中和激烈。看看现在的自媒体，头部和腰部的体量差距远超过曾经的央视和地方卫视的差距，大品牌依然可以通过这些头部媒体产生巨大的声量，并通过更快速的网络传播效应，影响更多的消费者。媒介既然都没有完成去中心化，那么品牌的力量和价值便会一直存在，别说品牌不会消失，就连大品牌都依然会存在。
2、创造需求没有意义吗？
课程上有一个观点，认为过去品牌做广告，创造一种认知，给用户洗脑，顾客消费是一种认知的变现行为，实际上企业在过度创造需求。他举了一个例子，说脑白金只是消费顾客的一种认知，如果不卖脑白金，换成别的产品其实一样。首先，我觉得脑白金这个例子不具有代表性，因为它是一种礼品。礼品消费的本来就是一种价值认同，而不是具体的产品功能。其次，用户的需求很大程度上是需要激发和创造的。用户只知道自己饿了，但是是吃蛋糕还是吃包子完全是商家创造出来的，用户只会选择，在没有包子之前，他绝对不会想到我要吃包子。甚至，在没看到包子的图片之前，他也不想吃包子，但看到诱人的包子图片，闻到包子店散发出来的包子香味的那一刻，他的需求就产生了。如果没有广告创造需求，消费经济不会那么繁荣。
3、推荐真的比搜索先进吗？
在我看来，就在我们现在所处的时代，消费基本上也可以分为两大类，一类是主动消费，也就是我们常说的搜索。这是一种需求在前的消费行为，比如我家缺一台电视，我就去网上搜索电视，然后购买。另一类是被动消费，也就是推荐，或者我们常说的逛。这是一种被激发出来的消费行为。许多人之所以会认为推荐比搜索先进，是因为pc时代将搜索发挥到了极致，而移动互联网时代，推荐更符合人们的习惯，因而得到了进一步发展的机会。但其实在传统的消费场景里，两种消费形式都大量存在，没有谁比谁更先进，谁会取代谁的可能。所以或许可以这么理解茑屋书店的案例，它是将线下的推荐系统做到了极致（7-11同理），围绕人群做千店千面，通过数据做陈列优化，在这方面目前竞争者不多，所以还是一片蓝海。但是这并不代表以后所有商店都会变成茑屋书店那样。未来会有更多，但并不会完全取代，你想想如果你要买一台电视，还得先去书店翻本相应的书，那是一件多么奇怪的事情啊。
4、“更懂你”也能产生信任
这是我之前没有思考过的。在我看来，信任是产生长期交易的基础。过往企业会通过品牌背书、通过社交口碑产生信任，促成购买。李叫兽说消费信任是过去的一种关系变现方式，而新时代关系变现的方式是数据。意思是，他认为过去的交易行为（关系变现）来源于消费信任，而未来关系的价值在于可以获得数据，可以更懂用户。我觉得这个判断整体是对的，但原因分析很有问题。首先，交易并不一定会消耗信任，除非你是天天卖假货。如果你卖的东西好，交易会巩固信任，带来二次消费。所以信任不会因为交易而损失，这是一种把广告看作一种谎言骗术的狭隘观点。其次，因为更懂用户所产生的交易，原因其实也是信任。举个很简单的例子，假如有个人对你非常了解，知道你想要什么不喜欢什么，就像你肚子里的蛔虫，你会不会渐渐对这个产生好感？我相信大部分人都会吧，其实这就是一种信任。“更懂你”也能让用户产生信任，这才是推荐系统带来更多消费的深层原因。
5、对当前工作的启示
这个案例对我目前工作最大启示，其实是赋能。我们现在做的ai旅行很大程度上也是一种茑屋书店，为景区赋能，通过数据实时优化，为游客带来更好的推荐和体验，基本逻辑是一致的。那么类比一下茑屋书店，我们现阶段最重要的便是2点：1、打造一两个具有代表性的案例，获取最初的数据和加盟商的信赖；2、思考有哪些可以赋能的方式，不断提高赋能的能力。只有这样才能将整个体系搭建起来。
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